随着七夕佳节的临近，即时零售领域的浪漫消费呈现出全面升温的态势。淘宝闪购平台的数据显示，自8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等关键词的搜索量持续走高，鲜花订单量环比上月激增30倍。尤为引人注目的是，七夕期间鲜花品类的“首次下单用户”比例高达65%至70%，单日新用户增长量是日常的25倍，这一数据远超情人节期间的水平。
在新增的鲜花消费群体中，中年用户的购买热情显著提升。数据显示，31至45岁人群的鲜花购买订单量增长超过七成，其增速已明显超越了传统上被视为“买花主力”的年轻群体。这一变化表明，七夕的浪漫氛围已不再局限于年轻人，而是逐渐渗透到更广泛的年龄层。
淘宝闪购还透露，近期“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”等关键词的搜索量也在持续攀升。这一趋势表明，七夕已逐渐摆脱单一的“情人节”标签，演变为一个涵盖情侣、家庭乃至自我悦己的全民情感消费节日。
消费者的购买清单也在发生显著变化。美妆个护、蛋糕、巧克力等品类的销量同步爆发。具体来看，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。这表明，大量消费者正在从简单的“买花”行为升级为更用心的“选礼物”过程。
从地域分布来看，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心维度上超越了一二线城市。淘宝闪购数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市仅为79%。三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的绝对主力。在美妆个护品类上，下沉市场的增长势头同样强劲。三四线城市美妆饰品整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线城市。在食品品类上，巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也均超越了一线城市。
“今年七夕的消费数据，充分展现了即时零售在节日礼赠场景中的重要价值，也让我们看到了礼赠消费市场的巨大潜力。”淘宝闪购七夕活动相关负责人表示。为进一步提升用户体验，淘宝闪购还推出了AI送花功能，用户可通过语音对话匹配周边花店风格的花束，简化鲜花决策与购买流程，让买花送礼更加省心便捷。
