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天猫国际成交额10月增10倍 电商成外资入华新渠道

发布时间:2014-12-30 09:04:46  来源: 每日经济新闻 陶力   背景:

  昨日(12月29日),阿里巴巴首度披露了天猫国际的经营数据,该平台从2014年2月份正式上线以来,一直保持高速增长,11月份成交额比上线第一个月增长超过十倍。目前,已有全球25个国家和地区5400个海外品牌进驻天猫国际,其中30家店铺单店成交都超过千万元。不过,阿里并未透露实际销售额。

  值得一提的是,《华尔街日报》近日报道称,天猫国际70%商家几乎没有成交量。有业内人士认为,阿里此时披露数据更像是对这一报道的间接回应。

  阿里巴巴B2C事业部总经理吴倩向 《每日经济新闻》记者透露,天猫国际是面向中国消费者提供海外商品直供的平台。包括麦德龙在内的欧洲前十名中的超市零售集团,有五家正在积极准备进入天猫国际。“有30多家世界顶级超市、百货平台即将在春节前后入驻。”

  天猫相关人士告诉记者,上述报道完全失实,“天猫国际一直以来都是天猫商城很好的补充,二者并不是矛盾的,且发展势头非常好。”

  保税区成天猫国际发展基石

  2014年可谓是阿里巴巴全球化元年。前述天猫相关人士透露,外国公司如Costco之类的尚未进入中国市场,也没有线下实体店以及营业执照等手续,因此不符合在天猫商城开店的要求。为了解决这一问题,阿里开通了天猫国际。

  Costco官方人士表示,早在1999年,Costco就曾在北京开设办公室,但始终徘徊在中国市场门外,并撤回了北京团队。时隔多年,Costco选择通过天猫国际再度进入中国市场。

  据悉,目前上海、广州、郑州、杭州、宁波等5个跨境试点城市保税区已经和天猫国际达成合作。这将成为天猫国际发展的重要基石。

  吴倩告诉记者,之前商家要自己解决跨境物流问题,收到订单后单个包裹发出,效率低、成本高。“天猫国际希望重点打造保税模式,让商家提前把商品用集装箱海运的低成本模式备放在海关的保税区中,等相应的营销活动上线后产生订单,保税区仓内分单清关配送。”

  对此,天猫国际依靠菜鸟网络,打通国际物流链路,并与全球各大国家级邮政纷纷达成协作。今年5月,阿里先后宣布投资新加坡邮政,与澳洲邮政达成战略合作。

  据悉,亚马逊旗下的B2C母婴网站、日本美妆权威榜单Cosme大赏、法国化妆品集群CosmeticValley将在春节后入驻天猫国际。

  跨境电商仍面临障碍

  今年以来,亚马逊、1号店、京东商城等电商平台不约而同地大力开展了跨境电商业务。亚马逊(中国)在8月底宣布开通海外六大站点直邮中国服务,高调推出“海外购”;1号店也于9月初宣布其海外购频道上线。

  随后在“双十一”期间,阿里旗下的天猫国际、淘宝海外、速卖通等三个跨境电商平台也跟进。

  公开数据显示,从今年2月以来,天猫国际已经吸引到了近5400个品牌入驻。每名商户需要缴纳5000美元~1万美元的年费,同时还要支付2.5万美元的保证金(可以退还商家)。与天猫商城类似,该平台上的商户每完成一笔交易需支付销售额3%~6%的佣金。

  这一市场也受到资本热捧。就在11月成立仅一年的蜜淘网完成了3000万美元的B轮融资,估值超过1亿美元。而C2C海淘模式网站洋码头也完成最新一轮融资,融资额超5000万美元。

  业内人士认为,电子商务很重要的一点,是解决了因地域导致的消费不平等。国内电商平台让四、五线城市甚至更偏远地区的消费者,享受到与一线城市同样的消费机会。天猫国际的出现,能让中国消费者无需付出更多成本,享受到海外同等品质的商品。

  资深电商行业观察人士郝智伟则表示,跨境电商的发展仍面临门槛和障碍。“一是海外政策的风险和变化;二是品牌与线下渠道代理商之间的矛盾;三是支付过程中的报关、结汇、退税等问题还有待理清。”

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