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苹果放弃iAd移动广告业务

发布时间:2016-01-14 09:02:00  来源:互联网    背景:
苹果放弃iAd移动广告业务

  2010年,苹果突然宣布进军广告领域,苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)甚至描述了移动广告的新远景。他称,当前的移动广告“实在太烂了”,而苹果的移动广告平台iAd将更好。它可在iPhone和iPad应用内提供绝好的互动广告,用户无需离开当前正使用的应用。

  iAd的确实现了乔布斯的承诺,然而其高额成本和苹果早期的控制狂热阻碍了它的发展,限制了其被广泛采用。iAd从来未曾取得过巨大成功,这促使苹果现任首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)于2014年秋天亲口承认,iAd只是苹果业务中“非常小的部分”。

  现在,推出iAd六年后,苹果正欲选择放弃它。多名熟悉苹果公司计划的消息人士爆料称,苹果正放弃在iAd平台上直接出售广告,将其转交给出版商,苹果直接参与出售广告和管理iAd的部门将被关闭。一名消息人士称:“这显然不是苹果擅长的领域。为此,苹果将iAd的广告制作、销售以及管理交给最擅长的人——出版商。”

  苹果正逐步解散其全部iAd销售力量,升级iAd平台,以便于出版商能够直接通过其出售广告,出版商能够获得从中产生的全部收入。对于Rubicon Project、MediaMath以及其他广告科技公司来说,现在还不清楚这意味着什么,但看起来绝不会太好,因为所有事情都可以通过升级后的iAd平台进行。

  一名消息人士称:“我认为这对出版商来说是个好消息,将赋予他们与客户直接对话的能力,而非强迫他们通过苹果这个中间人进行。从理论上看,广告的访问量将更多,管理也更容易。”

  有关iAd的早期传闻称,它注定会取得成功,将来价值或许远超过苹果在移动广告平台Quattro Wireless上所花费的2.75亿美元。可是它还未接近成功,销售人员就对苹果强硬的销售策略、对创意过程的直接干扰以及对营销数据的严格控制而感到沮丧。

  2014年,一名广告业务高管称,苹果拒绝分享数据影响了其成功。据数据统计公司EMarketer公布数据显示,2015年,iAd占移动显示广告营收份额仅为5.1%,而Facebook和谷歌(微博)分别占37.9%和9.5%。

  苹果始终致力于将iAd打造成移动广告的巨大平台,决定分解iAd部门和采用新的出版商驱动平台表明,苹果严重低估了建立新业务的困难程度。熟悉苹果iAd计划的消息人士称:“这种事情应该早就发生了。坦诚地说,对于苹果未提前关掉iAd业务让我感到十分惊讶,它早就该放手。”苹果还未就此发表评论。

  去年,微软也曾做出类似决定,退出广告业务,将其广告销售团队融入AOL,向Facebook等公司出售各种平台技术。过去10年间,许多老牌科技公司都在审视谷歌取得的成功,并得出结论认为:他们也需要推出在线广告平台。直到现在,他们意识到这是比想象中更难的业务,他们应该将更多注意力集中在自己的核心业务上。

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