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若苹果CEO仍为乔布斯......

发布时间:2016-08-26 17:41:35  来源:威锋网    背景:

  2011年史蒂夫·乔布斯离开之后的几个星期里,蒂姆·库克正式接任了苹果首席执行官的职位。而如今,库克已经掌管苹果超过了五年的时间,对于这位乔布斯的接班人,外界的评论褒贬不一。有的认为,库克的关键目光无法引领苹果前行。有的则认为,苹果被库克照料得很好,过去五年股票的收益包括股息增加了一倍多,同比增长103%,相当于标准普尔500指数86%的涨幅,成绩斐然。

若苹果CEO仍为乔布斯......

  太多人认为库克吃老本

  大多数抨击库克的评论,主要指向其在位至今苹果没有任何获得巨大成功的新产品。乔布斯9年之前推出的iPhone产品线,直到今天仍然是苹果最主要的营收驱动力,占据苹果总营收高达56%的比重,即便是营业利润亦是iPhone的功劳。iPhone之外的其他产品线,如iPhone、iPad、Apple TV和Mac等等,所占比列始终不是很高,就算是第二高,也仍是基于大量iOS设备用户的服务业务。

  目前库克最拿得出手的当属一条全新的消费产品线,即去年开始销售的Apple Watch智能手表,在可穿戴设备领域占据着主导的地位。不过,智能手表至今仍是利基产品,起到的作用甚微,并不如早些年iPod相对于便携式媒体播放器市场,也比不上iPad相对于平板电脑市场,更不如iPhone相对于智能手机行业。

若苹果CEO仍为乔布斯......

  另外,再加上两年前库克挥金如土的收购Beats以重新打造Apple Music,用于完善自家落伍的音乐流媒体服务,所以很多人对于库克并没有太多的好感。

  事实上,这些观点都不能说完全正常,或者说比较片面。库克上任五周年之时,苹果正好迎来一个相对糟糕的时期,过去一个季度营收同比下滑幅度不小,可以说是自2014年以来最差劲的一次。相比之下,在乔布斯时代,苹果能够产生的营收和利润则处于不断上升的时期,这是不可否认的事实。

  乔布斯会怎么做?

  对于库克来说,他现在面临的是苹果最艰难时期之一。但是,如果乔布斯还在世,过去五年完全由他来发号施令呢?我们不是要去亵渎或不尊重乔布斯,他是一位天才,今天的苹果产品都有他不可磨灭的贡献。然而,每一个CEO不可能一帆风顺,有巅峰也有低谷,如果过去五年乔布斯始终坚持自己的理念或任性的方式,结果会如何呢?

  他可能会继续执迷于推动高清电视机,而今天电视机市场处于下滑状态,像Apple TV这样的智能机顶盒已经越来越多,而且越来越便宜;他可能会一直抵制发布较大尺寸的iPhone,而过去两年大尺寸为苹果带来的前所未有的成功;他还可能封杀小尺寸的iPad,而该产品过去曾取得了短暂的成功,并且今天各项调查中iPad mini仍是最受欢迎的选择之一。

  乔布斯过去确实嘲笑类似于iPad mini尺寸大小的产品,认为这种产品相对于全尺寸款而言太小,但对比智能手机又显得太大了。当然了,iPad mini是iPad产品线中心漂亮跌幅最大的产品,因为它至少占据了整体销量的70%,特别在苹果发布Plus大小的iPhone发布之后。

若苹果CEO仍为乔布斯......

  接着来说,如果乔布斯还在位,可能不一定有任何一笔大额的交易,过去乔布斯从来没有花大价钱收购其他公司的例子,他宁愿囤钱。另外,自从1995年以来,苹果也没有以现金形式支付的股息和红利,但在库克接管之后迅速发生改变。

  话说回来,上述情况只是做个假设,依乔布斯偏执的人生信念,过去五年他甚至可能不会有任何动作,只为下一件“改变一切”的大事而思考。谁知道乔布斯会怎么做呢?如果乔布是认为是正确的事情,他会执着的继续。毕竟乔布斯是最成功的梦想家之一,并且有大量“赌博”成功的例子。

  现在问题来了,库克领导的这五年来,苹果真的没有再一次改变一切的产品登场,或者说正面临转变的时期。如果是乔布斯来担当呢?你认为会比库克做得更好吗?或者说两者结合才是最完美的搭档?

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