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小米9发布会未提最强竞品荣耀V20,雷军用意何在?

发布时间:2019-02-23 15:43:10  来源:整点科技    背景:

如同电视剧般网上曝光,原以为小米9发布会只需直接公布价格即可,最终却耗时三小时,成为小米手机历史上最长的一次。罗永浩的拖堂风格,感动了雷军。但在这场比足球加时赛还长的发布会中,这位堪称推心置腹的CEO却只字未提摆在销售柜台上的竞争对手。

小米9发布会未提最强竞品荣耀V20,雷军用意何在?

 

尽管小米用“友商”二字遮掩,但所有人都知道雷军想让小米9与华为Mate20 Pro站在统一台阶,颇有几分强行上位的意思。但真相往往很残酷,无论品牌、定位、价格、产品,小米9都不够华为Mate20 Pro打的,同为2999元起的荣耀V20才是市场上与小米9真刀真枪拼一把的对手。

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网友制图

更快的无线不能弥补电池容量的不足

除了煽情的定价环节耗掉十几分钟以外,大部分时间雷军都是用干货填满了三小时的发布会。每讲到一点,现场米粉都会爆发不小的尖叫声。这种兴奋不难理解,小米手机9抢在开年之际把今年供应链的主要成果一一公布,后面的竞品即使采用相同技术也只能沦为绿叶。这也解释了联想常程不惜一切代价,都要在骁龙855上“恶心”一把雷军的原因。

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如果整场发布会都是亮点,结局往往是人们记不住哪一点最打动人心。这道理与卖场卖手机相似,导购要在一分钟内用一两个点打动用户,这笔订单往往就成了。但雷军显然并非卖场导购领悟的深刻,或许他自己也被洗脑认为小米9真的处处都能打、处处都很亮。以至于发布会后将小米9与荣耀V20放在一起作对比,网友第一反应很多是小米9的电池太小了。

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在雷军眼中,电池仅有3300mAh的小米9可以通过更快的充电来弥补,但消费者并不这么认为。首先从充电速度来看,荣耀V20电池容量为4000mAh,支持4.5V/5A或5V/4.5A超级快充,同时向下兼容9V/2A快充,最高功率22.5W。此前实测大概一个半小时可以将手机完全充满,与小米9官方公布的线充结果基本相同。

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引用同一家数字媒体三小时续航测试模型得到的数据,小米9剩余电量60%,相当于耗电1320mAh。荣耀V20剩余电量72%,相当于消耗1120mAh。由此可见,700mAh的电池容量硬指标上的差距的是难以弥补的,小米9不如荣耀V20也在意料之中。

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将多款竞品买回去的雷军不可能不知这一点,但为何依旧采用3300mAh小容量电池?表面上是为了给高功率的无线充电留出空间,更大的意义是想占据一个制高点。

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“全球首款20W无线闪充”,这就是小米9需要的头衔,在销售过程中门店导购可以用这句话打动消费者。但就用户体验而言,为了更快的无线充电牺牲原本可以更长的续航,真的值得吗?从过往经验来看,3300mAh的电池很难坚持一天,雷军为此单独推出支持10W无线快充的“迄今为止小米最强充电宝”。149元的价格并不算昂贵,但这颇有为了无线而无线的组合,颇有几分花钱买罪受的意思。

TOF深感镜头之争是荣耀与小米的技术观缩影

小米并非视而不见荣耀V20,早在小米9发布会之前,红米新任高管卢伟冰就曾引战抛出“TOF深感镜头是噱头,骗用户瞎花钱”。暂且抛开TOF深感镜头的实用性,仅从价格来看似乎荣耀V20的用户并没有多花钱。两者同为2999元起,3999元封顶。或许正是基于价格的考虑,在正式发布会上雷军并未对TOF深感镜头的话题予以太多延展。

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简单科普,荣耀V20搭载一颗3D TOF(Time of Flight)深感镜头。Time of Flight并非荣耀命名的词汇,在维基百科上可找到更复杂的解释。对用户而言,这颗镜头所拥有的深度感知、骨骼识别、实时动作捕捉等技术,让3D体感游戏、3D美体、Magic AR等一系列3D应用,体验类比XBOX ONE Kinect体感镜头。

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不做厂商背书,就目前而言3D TOF深感镜头不及广角镜头来的更实用,它更大的意义在于对未来的探索。5G时代即将来临,很多产品的意识形态都会发生变化,3D是趋势之一。作为以研发著称的厂商,荣耀在过去两年技术的爆发有目共睹。退一步讲3D TOF深感镜头即使未火,横向对比小米9定价,荣耀并未让消费者多花钱。

荣耀V20是技术积累的红利,小米需在研发投入更多

雷军在发布会上坦然承认,性价比三个字就是小米手机的萧何。不止性价比,雷军去年宣布“小米硬件综合净利润率永远不会超过5%”也可能是埋下的一颗地雷。按此推算小米9的硬件利润只有150~200元,雷军的种种举措都在试图证明小米是一家厚道的公司,但在竞争会更加激烈的寡头竞争中,这种战略也束缚小米的发展。

小米9发布会未提最强竞品荣耀V20,雷军用意何在?

 

回顾智能手机过往十年,小米曾经是国产品牌的领军企业。小米手机1代便一机难求,彼时荣耀只是华为手机的一个系列名称。如今荣耀V20甚至倒逼“老实人”雷军说出“生死看淡,不服就干”的狠话,侧面体现了即使是千亿港币市值的CEO也有焦虑的一面。

小米9发布会未提最强竞品荣耀V20,雷军用意何在?

 

低利润的硬件决定了小米必须通过软件赚钱,这也是再多米粉吐槽MIUI堪称ADUI,小米也不可能改变的核心原因。上市后的小米需要维持出货量和营收两大数据,以此给投资人更多信心。只有赚到更多的钱才能支持更好的研发,带来领先对手一个段位的产品,这也是小厂商缘何在下半场竞争中出局的核心原因。

归根结底,手机行业太烧钱了。下半场的竞争是技术派的竞争,而研发恰恰需要大量金钱。科技行业有一家将此规律运用到极致的公司是大疆创新,在无人机领域近乎垄断性的优势让其定价游刃有余。丰厚的利润让大疆可以在研发上投入更多资金,进而研发更优秀的产品彻底甩开潜在的对手。

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2018年第四季度IDC公布的手机销量数据

小米若想保持在研发上的投入,大量出货是首要基础。然而市场研究机构IDC公布的2018年四季度数据,小米仅位列第五,全年总排名第四。与华为合算在一起的荣耀,则排在第一位。

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2016年IDC公布的手机销量数据

不禁让人想起2016年小米销量跌出前五的重要节点,上图中小米已归类为Others使得雷军出手掌管供应链。但与三年前截然不同的是如今手机市场总销量处于萎缩状态,要想不成为大潮退去后裸泳的人,小米需要投入的更多。

小米9发布会未提最强竞品荣耀V20,雷军用意何在?

 

摆在小米9面前,荣耀V20是不可回避的一座山,雷军之所以只字未提无非是想用红米打荣耀,小米打华为,但就目前来看这只是雷军的一厢情愿。从GPU Turbo标志性事件开始,荣耀在行业和消费者心中都坐实了技术派的标签,荣耀V20则是多项技术成果的结合体,在设计上还有独树一帜的“V”字造型。这座山要想迈过去,小米9和雷军只做好性价比与推心置腹恐怕还远远不够。

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