您的位置:首页>>业界动态

第十二届中国经济媒体峰会开幕 国美荣膺“年度企业品牌价值创新奖”

发布时间:2019-12-02 17:05:28  来源:中国企业资讯网    背景:

  ​11月30日,由中国经济传媒协会与华夏时报联合举办的“中国经济增长新空间第十二届(2019)中国经济媒体高层峰会”在京召开。作为中国经济媒体界最具影响力的年度峰会汇聚了业界传媒意见领袖、资深行业专家等重量级嘉宾,共同探讨经济发展趋势等热点问题,同时推举出对经济发展具有积极贡献的案例及品牌进行表彰,以此鼓励变革创新及价值创造。国美基于“家·生活”战略转型驱动品牌价值创新,荣获“2019年度企业品牌价值创新奖”。

  当下,中国经济正处于新旧动能转换,从高速发展向高质量发展的阶段。越是面临复杂的经济环境,越是要重视品牌建设;越是身处竞争激激烈的行业中,越是要注重品牌建设。

  国美零售总裁王俊洲认为,品牌价值体系是一套顶层设计。对于国美而言,以企业战略为顶层设计,进行商品、场景、服务的细分设计,这种由上至下的思维导向是提升品牌价值,获得品牌溢价的关键。

  “家·生活”战略就是王俊洲所说的顶层设计。为满足不断升级的消费需求和中国家庭对美好生活的向往,2017年年底,国美提出“家·生活”战略,从家电零售商向整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商全面转型。

  今年以来,先后落地家庭硬件整体解决方案“舒适家”、欧洲橱柜厨电一体化品牌“IXINA”、高端厨房用具集合性经营平台“厨空间”等新业务先后落地。全新的业态和体验空间的打造也重新刷新了国美传统家电渠道商的品牌认知,再加上2016年成立的国美管家——为用户提供专业的商品全生命周期服务解决方案。

  战略转型的外在业务扩张,刷新了消费者对国美的品牌认知。“这不是单纯的业务扩张,更是从单品到整体解决方案、从价格到价值、从商品到服务,国美将以此为消费者提供多维度、个性化的极致消费体验,转变过去国美只卖家电的形象。”王俊洲指出,当下消费趋势呈现出从传统消费向新兴消费的转移,从商品消费转向服务消费,消费需求由模仿型、同质化、单一化转向差异化、个性化、多元化,而家电行业是普遍的消费升级过程。

  公开资料显示,引入新业务之余,国美通过新技术实现“三端合一”、通过渠道下沉满足更多中国家庭的美好生活需求。具体来说,“三端合一”就是利用互联网技术打通国美APP、国美美店、线下门店,实现真正的线上线下同品、同质、同价,并为消费者提供线上线下全场景互通的消费体验。

  伴随新战略而做出的渠道下沉,则让国美的品牌核心竞争力走进了更多三至六线城市。国美新零售店聚焦三至六线城市的新兴消费群体,以高性价比的家电产品为触点,为用户提供优质的购物体验,满足其对美好生活的追求,也为国美品牌形象的延伸打下了基础。

  业内人士分析称,国美的“中心化拓宽”战略路径与其他竞争对手所采取“分布式扩张”不同,国美“家·生活”战略转型的核心竞争力十分“扎实”,国美基于自身核心竞争力形成的差异化竞争战略,将助力其品牌价值不断提升,这也是国美获得年度企业品牌价值创新奖的根本原因。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:中国企业资讯网

本文评论
蓝标传媒:聚焦全球化势能和短视频营销,同时布局5G营销
2019年11月28日-29日,Morketing Summit2019全球营销商业峰会在北京·中国大饭店顺利召开。蓝...
日期:12-02
录取率仅2.7% 黄炜解码平安科技平安云加速器高门槛秘诀
在生物界,昆虫通常用一双长在头顶的触角来感知外部环境。触角敏锐而警觉,是身体部位中最先接触和...
日期:12-02
第十二届中国经济媒体峰会开幕 国美荣膺“年度企业品牌价值创新奖”
​11月30日,由中国经济传媒协会与华夏时报联合举办的“中国经济增长新空间第十二届(2019)中国...
日期:12-02
中国联通SD-WAN智选专线产品接入设备招募:赛特斯、华为等五企业入围
中国联通日前发布SD-WAN智选专线产品接入设备招募结果,共有包括赛特斯信息科技股份有限公司、华为...
日期:12-02
数字教育“花开”非洲 网龙创新产品亮相埃及
以“投资非洲”为主题的“非洲2019”会议近日在埃及首都开罗举行,闽企网龙携...
日期:12-02
日本第十家Apple Store将在12月14日亮相
继「福岡Apple Store」「表参道Apple Store」的升级改造,以及日本地区规模最大的苹果零售店「丸之...
日期:12-02
红米印度:Redmi K20 Pro Q3销量居300美元以上价位档之首
12月2日消息 据红米印度官方消息,Canalys数据显示,2019年第3季度,Redmi K20 Pro获印度市场售价30...
日期:12-02
终于来了!2019年搜狗IN全景 · 臻选礼AI盛典即将揭幕!和大咖一起走进未来城市
让先进科技之光由实验室照进我们的生活,
让城市打开智慧滤镜,以AI视角勾勒未来!
  12月1...
日期:12-02
全球团队共角逐,国际第三代半导体全球总决赛开战!
2019年11月29日,第八届中国创新创业大赛•国际第三代半导体专业赛的全球总决赛(以下简称“...
日期:12-02
2019国际第三代半导体专业赛决赛于顺义圆满举办
2019年11月28日,“第八届中国创新创业大赛国际第三代半导体专业赛•智慧能源与智慧交通行...
日期:12-02
小米宣布12月9日进入日本市场,召开首次发布会
12月2日消息 小米日本官方Twitter今日宣布,将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。
日期:12-02
业内人士:微软Xbox Scarlett保密严格,微软想给索尼“惊喜”
12月2日消息 近日有关索尼次世代主机PS5的爆料可谓是层出不穷,不过微软的下一代主机似乎没有掀起太...
日期:12-02
富士施乐荣获“中国环境标志优秀企业奖”
(2019年12月2日,北京) 近日,富士施乐在华企业荣获由国家生态环境部环境发展中心评选的 “中...
日期:12-02
中国联通成立柬埔寨公司
12月2日下午消息,中国联通柬埔寨公司近日正式宣布成立。至此,中国联通在“一带一路”沿...
日期:12-02
亿达中国成都天府智慧科技城荣膺“2019年度科技工业峰会”卓越智能产业发展园区
随着物联网、大数据、人工智能、智能制造等技术的发展,新技术正全面而深刻的重塑人类社会,将为经...
日期:12-02
分析师:UFS闪存更适合5G手机,eMMC难以满足传输需求
12月2日消息 近日,由全球高科技产业市场研究机构集邦咨询旗下半导体产业研究中心DRAMeXchange主办...
日期:12-02
万兴科技Filmora9荣获海外专业媒体年度最佳产品大奖
11月25日,国外视频制作权威媒体Videomaker公布了2019年最佳产品榜单,万兴科技(300624.SZ)旗下数字...
日期:12-02
往返广深不用提前买城际铁路票了!微信支付扫码即可进站乘车
无需刷证件、无需实体票、出站才扣费、刷码过闸只需3秒,坐城际也能像坐公交地铁一样先乘后付了!12...
日期:12-02
火乐科技-坚果创始人兼CEO胡震宇:经济寒冬,新品类开创用户新需求| 2019 WISE新经济之王大会
“每一个新品类的诞生,伴随的都是一个几百亿的新型市场。”
日期:12-02
十年磨一剑,营销界大牌优秀案例角逐弗徕格
作为全球数字营销领域具有探索、创新精神的奖项,弗徕格根据新时代的营销概念、案例表现,动态更新...
日期:12-02
  专栏介绍
郭椿砾 的专栏
郭椿砾发表的文章
积分:
自我介绍 :