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转转Q2手机行情:小屏回潮?二手市场iPhone7“逆袭”成机皇

发布时间:2020-07-07  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  2020年第二季度,国内手机市场又发生了哪些变化?

  7月6日,转转集团发布《2020年第二季度手机行情报告》(以下简称Q2“转转手机行情”),详解二季度国内手机市场行情走势。

  Q2“转转手机行情”显示,随着新机市场多款中低端机型推出,5G手机价格持续走“低”,1500元的关口已被突破;不过在整体出货量下滑的大背景下,不断降价促销的4G手机仍然占据新机市场主导位置。

  这一现象在二手手机市场也有明显体现。Q2“转转手机行情”显示,今年二季度二手5G手机交易量仅占3.25%,除了没有5G的iPhone依旧称王外,华米OV等国产4G手机同样在二手市场热销。

  值得注意的是,自新款iPhoneSE发售以来,二手市场小屏手机的热度持续升温。Q2“转转手机行情”显示,iPhoneSE已连续两个季度位居二手手机热搜榜第一;此外同样小屏的经典机型iPhone7取代连续多个季度的二手“机皇”iPhoneX,“逆袭”成为新销冠。

  新机、二手市场同降价,5G手机价格持续走“低”

  2020年二季度,新冠疫情防控走向常态化,各大手机厂商奋力一搏出货量,以求在本就“困难”重重的新机市场抢得有利位置。

  在高端手机市场,华为可谓“一枝独秀”,P40系列的惊艳亮相,一度引起粉丝抢购。而苹果作为强劲对手,则在该季度初发布了新款iPhoneSE,强势发力中端手机市场以求抢夺更多市场份额。

  此外,在中低端市场上,各大厂商的子品牌或子系列也在不断发力。荣耀、iQOO、OPPO Reno、Redmi等都推出众多新5G机型抢占1500-3500价位段。

  从整个新机市场看,5G手机是当仁不让的主角,价格则一再走“低”。目前多款5G中端手机的起售价在2000元以下,其中部分机型实际售价已经突破1500元关口。随着第三季度更多中低款5G芯片的发布和相应机型应用,官方起售价还将会有明显下探。

  与此同时,4G手机价格不断下滑。特别是二季度的618电商大战中,厂商和电商平台为提升销售量,不断通过折扣、补贴来降低新机价格,重演“机海战术”。

  Q2“转转手机行情”显示,整个二季度,新机市场国产主力机型价格普遍下跌100-400元不等;而在二手手机市场,99新的二手主力机型交易价格也应声下跌,如小米10 5G版在三个月内就下降了558元;到了6月,二手手机价格下降幅度更大。华为作为国产手机领头羊,其高端手机P40也降价至4488元。

  转转战略研究部分析师表示,第二季度是市场复苏的一个阶段,厂商希望销量回到正轨,加上618是传统的手机3C产品大促节点,正好可以通过降价来换取销量、提升市场信心,而新机市场的降价也必然会引发二手市场的连锁反应。

  小屏回潮?iPhone7“逆袭”成销冠

  诸多外部环境的变化也带动着手机厂商不断调整策略。

  在高端市场技压群雄,占据了57%份额的苹果手机也不再固守“高冷”,开始走起“性价比”路线。

  新机市场上,苹果公司在4月推出新一代小屏旗舰新iPhoneSE,成为iPhone6、iPhone6s等“钉子户”用户的目标替换机型。

  此外,二季度恰逢618,以往几乎不参与促销活动的苹果在今年618也放下身段。该品牌旗下iPhone 11系列、新iPhone SE都主动促销降价,甚至邀请了李佳琦直播带货。根据新品平台数据显示,6月18日,苹果仅用5秒便实现成交额破亿。与此同时,另一平台数据显示,Apple产品成交额用时半天就超过了去年全天,iPhone11系列更是成为多个平台的热销冠军。

  在二手手机市场,iPhone依旧无人能敌。Q2“转转手机行情”显示,二季度二手手机机型交易量排名Top10均为iPhone。其中,旧款手机iPhone7、iPhoneX、iPhone8 Plus占据前三位置。

  新iPhoneSE的发布也带动了iPhone SE的搜索量。二季度转转平台iPhone SE搜索量延续上一季度走势继续排名第一,超越iPhone X、iPhone8 Plus等往常极受欢迎的机型。

  值得注意的是,不仅iPhoneSE这样的小屏手机霸占热搜榜第一,同样小屏的经典机型iPhone7也成为新一季的二手“机皇”。

  转转战略研究部分析师介绍,iPhone7能“逆袭”取代连续几个季度都排名二手市场交易量第一的iPhoneX,主要原因在于当新机市场iPhone降价以及国产手机分羹市场导致换机需求短时增长的同时,下沉市场的需求也逐渐旺盛。

  从目前iPhone在二手市场的表现看,千元iPhone 7仍然具有不输安卓中端手机的体验,甚至因为iOS系统而表现更好;此外,对于价格敏感度更高的下沉市场消费群体来说,对iPhone的品牌好感度也让这款超高性价比机型更受欢迎。

  整体来看,二手市场iPhone的价格在二季度已跌至新低,iPhoneX、iPhone XR等机型下降明显。而iPhone11和新iPhoneSE作为较新的两款机型,二手价格较为稳定,保值率分别为79.9%、90.9%。

  国产手机发力5G中端,二手市场华为Mate 30 Pro夺魁

  在iPhone忙着降价的同时,国产安卓手机深耕5G市场,在经过第一季度的高端旗舰战之后,第二季度纷纷在中端发力,推出冲量的机型。

  Q2“转转手机行情”显示,自2019年以来,陆续问世的5G手机价格多在3500元以上范围,由于价格普遍较高,再加上疫情影响,5G换机潮一再推迟。

  到了二季度,安卓厂商纷纷推出5G中端手机,如华为nova 7系列、畅享Z、荣耀X10、小米10青春版、Redmi 10X、vivo iQOO Z1、OPPO Reno4等悉数亮相。

  5G新机的价格也是一路下探。其中Redmi 10X更是将5G手机的官方起售价拉低到了1599元的水平。而在618大促期间,一些5G新机型的实际售卖价格更是下探到了1300元以内。

  不过Q2“转转手机行情”显示,二手市场5G手机交易量仅占3.25%。其中,华为和小米霸占5G手机交易量排行榜前五名。华为Mate 30 Pro(5G)仍为最热销的5G机型;小米 10 (5G)和华为Mate 30(5G)分列二、三名。

  转转战略研究部分析师表示,虽然二手市场中4G手机仍占据主导位置,但选择二手5G手机的用户正在增多。伴随5G网络覆盖率的不断提升,手机硬件配置优化和手机价格完全覆盖中高低端,千元机会很快到来。

  在价格层面,国产机与苹果手机降价幅度相似,均在6月迎来降价潮。

  其中,华为、荣耀降价明显,小米、vivo、OPPO则相对保值。值得一提的是,华为、小米、vivo的高端旗舰机型保值率超过70%。其中,小米10高达94.9%,华为P40、vivo iQOO3分别为89.1%、86.4%。

  北京交易量跌至第五,iPhone7更受女性用户喜爱

  从Q2“转转手机行情”来看,二手手机交易热门城市仍为深圳、广州、东莞、重庆和北京。其中,北京的名次有所下降,由上季度中排名第一落到第五名。

  不同城市的用户偏好也有所区别。具体来看,成都、北京用户更钟爱转卖二手商品,重庆用户则更喜欢买入二手手机。

  转转战略研究部分析师表示,一二线城市仍占据交易主流,但同时低线城市的潜力在不断迸发,其中三至六线低线城市仍然是主要的购机城市。其中男性用户更青睐iPhoneX,而女性用户则更倾向于购买小屏的iPhone 7。转转战略研究部分析师表示,iPhone7的小屏幕配置,更适合女性手持,配合高性价比,带给女性用户更好的使用体验。

  5G换机潮或要等iPhone12,二手手机市场潜力逐步释放

  就今年上半年整体市场状况来看,新机市场受疫情影响较大,IDC发布的智能手机市场出货量预计数据,预测2020年全球新机市场出货量将同比下滑11.9%。

  转转战略研究部分析师表示,从上半年手机市场情况看,5G换机潮仍未完全到来,目前运营商在调整降低资费,预计真正的换机潮节点是在能够配置5G技术的iPhone12发布上市。

  不过,更抗周期的二手交易市场已经在二季度释放出较大的增长潜力。一方面,受疫情影响,消费者的消费观念更趋理性,物美价廉的二手商品受到欢迎;另一方面,卖家也会更关注到闲置物品的价值。

  QuestMobile发布的《2020中国互联网广告大报告》数据显示,2019年中国社会消费品零售总额中闲置交易的占比正在快速上升。去年12月整个移动购物行业中,闲置交易月活跃用户的同比增速最高,达到了66.8%,月使用总时长的增长也达到了57.6%。

  今年618期间,新转转集团的战报数据也显示出了二手市场的火热,其中B2C交易额和支付订单均突破历史峰值。整个618大促活动期间,转转集团B2C交易额超过3.57亿元,支付成交突破207000单,二手手机卖出超过18万台。

  在新的经济周期中,人们的消费观念越发理性,物美价廉的二手商品会成为满足人们多元化消费需求的重要选择之一。转转集团也会持续加大对二手非标领域基础设施建设的投入,通过打造智能化、标准化的质检、质保服务体系,带给用户更好交易体验的同时,树立行业标准、为产业链赋能。

  来源:北国网

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