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国庆首日票房刷新2020年单日纪录,猫眼如何为全行业复苏提速

发布时间:2020-10-05  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  10月3日,国庆档票房热度持续攀高,在国庆档带动下,2020年度票房突破100亿。猫眼专业版App显示,截至10月2日,国庆档电影大盘已突破14亿,首日票房破7.4亿,恢复至2019年国庆档首日票房90%,一洗疫情阴霾,也提振整个行业士气。其中,《姜子牙》《我和我的家乡》(以下简称《家乡》)《急先锋》《夺冠》等头部大片,接连掀起观影热潮,屡刷今年单日票房新高。热潮的背后,是猫眼通过营销、预售等多种手段,助力电影行业快速恢复。

  今年国庆档影片题材呈多样化趋势,《姜子牙》是动画巨制,《夺冠》《急先锋》凭借体育和动作的差异化题材内容占据一定市场空间,《家乡》则延续了去年《我和我的祖国》声势,而在国庆档期后半程,《一点就到家》《再见吧!少年》等正蓄势待发。

  高潮迭起的国庆档背后,离不开互联网宣发平台助力。猫眼作为国内最大的互联网娱乐服务平台,也是国庆档票房爆发背后的重要推手。通过媒体矩阵、直播宣发、数据支持,为行业前进提供助力,推动国庆档票房大盘持续攀升。

  如今的猫眼,已经打造了成熟的线上媒体矩阵体系,此次国庆档,猫眼通过“猫眼娱乐”、“猫眼电影”、“猫眼大明星”等线上媒体矩阵,在微博、B站、抖音、快手及各大资讯平台,以图文、直播、短视频、话题等各种形式,用电影解说、幕后花絮等内容为电影预热,吸引更多用户走入影院。

  以“猫眼电影”为例,国庆档前便以抖音为阵地,输出《家乡》《姜子牙》《急先锋》等影片相关短视频。截至目前,三部电影相关内容播放量均破亿,其中《家乡》相关特辑中103期短视频的播放量更是达到2.4亿,极大点燃了观众的观影热情。

  在助力电影热度发酵之后,猫眼进一步从购票端口提升票房转化率。猫眼联合抖音创新直播卖票玩法,用户在抖音观看直播或者短视频的同时,就能实现一键购票,形成内容营销互动与购票的转化闭环。

  国庆前夕,猫眼独家为抖音的国庆档预热直播活动提供票务支持,在电影KOL解说同时,将猫眼一分钱预付和定制红包功能巧妙嵌入直播,实现高效转化。

  此外,猫眼还与微信共同发起首次小程序影视直播活动,实现了猫眼在微信生态小程序直播内的一站式购票。微视的国庆档影片宣传助力直播活动也由猫眼独家支持票务。

  值得一提的是,今年国庆档,猫眼微信小程序在砍价、福袋等社交裂变玩法之外,新推出了答题玩法,国庆期间用户可以每天参与不同电影的答题,通关后即可获得相应电影优惠券,答题过程中还可邀请好友进行帮助。小程序通过多样化的互动营销,激发观影兴趣,完成购票转化。

  经过多年深耕,猫眼的宣发能力贯穿了电影行业全链条。在助力票务销售之外,猫眼对电影市场进行了全面数据监测洞察,助力发行决策参考。国庆前,猫眼发布了《2020国庆档前瞻报告》,为业内外认识提供了更准确快速预判国庆档战况的渠道。

  今年国庆档战局未定,但战果十分喜人。猫眼通过其优秀的数据能力和智能宣发体系,正在加速行业全链条恢复进程。如今,猫眼已成为中国电影市场不可缺少的一部分,从上游内容产生、宣发策划到下游发行售票,正与中国电影同呼吸,共命运。

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