近日，快手电商平台正式拉开年度大型营销活动“国补来了”的序幕，该活动聚焦于国家推行的以旧换新补贴政策，开创性地整合了3C数码、家电等领域的知名品牌力量。vivo、海尔、iQOO、小天鹅、美的等行业巨头纷纷响应，将在其官方旗舰店直播间内推出多款热门型号的国补商品，为消费者带来前所未有的购物盛宴。
作为首个全域覆盖的以旧换新国补营销活动，“国补来了”不仅吸引了众多品牌的积极参与，还获得了快手平台的大力扶持。活动期间，快手将调动直播、短视频、商城、搜索四大核心场景，为国补活动注入专属流量，有效扩大活动影响力，助力品牌实现销售业绩的飞跃式增长。
消费者只需在快手搜索“国补”，即可轻松进入活动专场页面，领取国补消费券，并选购心仪的商品。3月8日，快手小店还将推出国补专场直播，为消费者提供一站式购物体验，让热门型号商品触手可及。
据悉，2025年快手电商将进一步加大对以旧换新国补活动的投入力度。目前，国补活动已涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等12类家电产品，以及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。在地域覆盖上，北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10个省市的国家补贴活动已接入快手平台，上线商家超过800家，商品种类超过9000款。同时，快手还在试点平台自营和一品多商的新模式，以期提升国补活动的执行效率。
以旧换新政策的实施，有效激发了消费市场的活力，带动了绿色节能环保家电产品的热销。据快手电商数据显示，自2024年10月至12月国补活动上线后，参与活动的商家GMV较活动前增长了102%，参与活动的用户数也实现了15%的环比增长。用户购买力显著提升，2000元以上家电商品的销售额增长了68%，用户单均价提升了29%。绿色环保家电产品备受青睐，一级能效产品的销售占比高达69%。
为了推动以旧换新国补活动在快手的深入落地，快手电商已采取多项举措。在现金补贴方面，针对部分符合平台要求的国补商品，快手电商将在国补基础上额外给予5%-10%的补贴。在营销活动层面，快手电商针对区域合作发起了“直播电商家电家居焕新节”，首站活动已在山东青岛成功举办。这些努力旨在让更多消费者享受到国补政策与平台补贴带来的双重福利。
