AI玩具正在悄然改变商场的盈利版图，成为新一代印钞机。曾经风靡一时的Jellycat毛绒玩具，如今已被能够“开口说话”的AI玩具所取代。尽管有人质疑其实用性，甚至认为这只是个噱头，但AI玩具的热销和巨大利润却是不争的事实。
据一家科技公司的负责人透露，在一次直播活动中，他们的AI玩具一天内就创造了52万元的交易额。市场研究预测，随着AI与具身智能技术的不断成熟，AI+玩具将成为市场的一大爆发点，预计到2025年，市场规模将超过300亿元。
AI技术的融入，不仅让玩具身价倍增，更推动了销售额的飙升。特斯拉推出的机器人动作玩具就是一个典型的例子，售价仅为40美元，却在不到24小时内被抢购一空，甚至一度导致网站崩溃。马斯克还在社交媒体上点赞了一款中国的AI玩具，这款玩具能够随着主人的指令“变身”，最终呈现出威震天的形象。
AI玩具已经成为许多人的新宠。字节跳动的一款AI陪伴玩偶原本只是内部礼品，但因其内置了先进的AI技术，能够与人进行对话和情感交流，结果在二手市场上被炒到了500元。TCL的相关人士表示，AI玩具的核心并不在于炫技，而是创造有温度的情感连接。
在当下社会环境下，单身经济的崛起、老龄化的加剧以及育儿压力的增加，使得AI玩具有了更广阔的发展空间。生成式AI与大模型的突破，让机器人首次具备了“理解人类意图”的能力。业内普遍认为，随着AI大模型能力的不断进步，其对话交互、答疑解惑甚至情感陪伴的能力，有望从线上迁移到线下，AI玩具将成为AI大模型的实物载体之一。
咨询公司IMARC集团的数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域的全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。AI玩具以其独特的用户体验和互动性，吸引了大量消费者，无论是儿童还是成年人，都对这种智能化、互动性强的玩具充满兴趣。
国内多家大厂高管也纷纷看好AI玩具赛道，纷纷加码投入。例如，原美团副总裁、原天猫精灵合伙人以及原小鹏机器人产品设计负责人等人都加入了这一领域。天猫精灵前合伙人李勇成立的跃然创新推出的AI玩具挂件“BubblePal”，在抖音平台上的销售额已经超过了2000万元。
AI玩具的核心竞争力在于芯片。在紧凑的机身中融入“灵魂”，是AI玩具最关键的部分。AI玩具需要支持多模态交互、自主学习和情感计算等功能，这些都需要强大的计算能力。因此，算力芯片、语音交互、视觉处理以及多模态SoC等专用芯片在AI玩具中扮演着重要角色。
目前市场上主流的芯片企业如乐鑫科技、全志科技、炬芯科技和博通集成等都在提供AI玩具解决方案。例如，字节跳动的“显眼包”玩偶采用的是乐鑫科技的ESP32-S3芯片，而专为3-11岁儿童设计的AI童伴“会说话的汤姆猫”则使用了全志科技的R128-S3芯片。炬芯科技的ATS3703和博通集成的BK7252N等芯片也被广泛应用于AI玩具中。
除了芯片企业，模组厂商也在推出一体化解决方案。移远通信为AI玩具提供了包括蜂窝、蓝牙、Wi-Fi和智能模组在内的多元化解决方案，而广和通则推出了深度融合AI大模型的解决方案，助力智能玩具实现AI化升级。
然而，AI玩具市场的价格差异巨大。从十几元的AI智能硬件到数万元的AI机器人，价格区间非常广泛。对于DIY爱好者来说，制作AI玩具的硬件成本可能非常低，但对于有更高要求的AI玩具来说，硬件成本会直线上升。AI玩具的大模型token成本也是厂商无法忽视的一环。
尽管如此，AI玩具的硬件毛利仍然较高，大部分在60%左右。对于价格超过1000元的AI玩具来说，毛利更高，这部分溢价主要来自于IP设计。
随着AI技术的不断发展，AI玩具的智能化、互动性和可玩性将越来越强。市场上已经出现了许多新兴公司和创新产品，如马斯克前女友Grimes联合初创公司推出的AI毛绒玩具和卡西欧推出的AI宠物玩具等，都受到了消费者的热烈欢迎。AI技术与潮玩、创意玩具的结合，正在带来全新的价值体验。
