在电商行业的激烈竞争中，亚马逊海外购宣布将于7月8日至12日推出专为中国消费者打造的年度夏日大促活动——“海折节”。此次活动将汇聚超过30000个国际品牌和200多万件海外商品，为消费者带来丰富的购物选择。
亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商业务负责人李岩川近期在接受媒体采访时透露，亚马逊中国区正在加速内容电商的布局。他指出，中国直播电商的转化率远高于海外，已成为电商链路中不可或缺的重要部分。目前，亚马逊海外购已在微信小程序上建立了成熟的直播体系，并积极评估微信视频号等新机遇。
李岩川还强调了AI技术对亚马逊底层能力的支持。他表示，通过云计算与AI技术，亚马逊能够优化商品履约成本，并将节省下来的成本直接回馈给消费者。AI技术还被广泛应用于内容生成、用户推荐和数据分析，进一步提升整体运营效率。
在用户结构方面，李岩川指出，亚马逊海外购的消费者群体正趋于年轻化、高学历，并向三四线城市下沉。特别是在母婴品类中，三四线城市的父母展现出强劲的消费意愿和投入程度。社交媒体的普及也加速了全球商品信息在中国的传播，使消费者能够第一时间了解新品信息。
谈及亚马逊海外购未来三年在中国市场的重点投入方向，李岩川表示，亚马逊的核心优势在于其技术驱动型公司的身份。与非技术型企业相比，亚马逊在商品履约等核心环节上的单位成本更低。随着电商运营成本的不断变化，云计算和AI等基础设施投入变得尤为关键。亚马逊拥有云科技优势，在AI效率提升和数据处理方面发展迅速。
另一个重点投入方向是内容电商与社交媒体的融合。李岩川认为，这些渠道能够帮助亚马逊海外购有效获取新用户，并与现有用户保持高粘性互动。AI技术能够助力内容的批量创作与审核，提升效率。在内容电商领域，亚马逊海外购将重点关注并持续投入。
谈及当前跨境进口电商面临的市场发展环境，李岩川表示，政策层面的积极推动为跨境电商提供了良好的发展环境。税率优惠和清关等基础设施建设的持续优化为行业带来了有利条件。从技术角度看，AI的快速发展正在显著提升各环节效率。然而，挑战依然存在，如配送时效难以与国内电商相比，以及跨境购物实名认证和消费额度的限制。
尽管面临挑战，但李岩川认为，未来的突破口将在垂直细分领域。谁能在某一类人群或品类上做得更精细、更精准，谁就有机会抓住新的增长点。亚马逊海外购将继续关注并投入进口电商内容领域，以期在激烈的市场竞争中保持领先地位。
