江苏白酒界近日掀起了一场风波，起因于今世缘经销商团队在社交媒体上发布的一系列海报。这些海报不仅迅速在行业内引发了关注，还意外地暴露了今世缘在市场策略上的短板。
从7月19日开始，今世缘的经销商们在朋友圈广泛传播了两张引人注目的海报。第一张海报上写着“原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”，而第二张则宣称“好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”。这些海报迅速在白酒爱好者与业内人士中传播开来，被解读为对洋河“真年份”战略及“兄弟情”营销的微妙讽刺。
然而，这场看似精心策划的“对标式”营销并未如愿提升今世缘的品牌形象。相反，它意外地让今世缘自身的软肋暴露无遗，包括基酒产能的疑问和全国化布局的困境。不少网友对今世缘此次的营销手法表示不满，认为其缺乏格局。
事情的背景要追溯到6月底，洋河推出了定价59元的“真年份”光瓶酒，强调其选用核心产区基酒，并经过100%三年陈酿。同时，洋河还与京东联手推出了“兄弟情”营销策略，旨在强化其亲民形象。这一系列举措在市场上取得了显著反响，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日即告售罄，线下渠道同样火爆。
在这样的背景下，今世缘的海报无疑被视为对洋河的直接挑战。然而，今世缘在海报中提出的“好喝才是王道”的观点，却未能提供具体的量化标准来支撑，显得缺乏说服力。酒业分析师肖竹青在社交媒体上直言，今世缘这种不谈年份的做法颇有些阿Q式的幽默，并质疑其高端产品的定价依据。
事实上，今世缘一直未公开其产品的具体年份信息，其宣传仍停留在诸如“新一代清雅酱香”、“酒中宝石”等模糊概念上。随着消费者对真实透明信息的关注度日益提高，今世缘这种概念营销的方式已不再受欢迎。有网友尖锐指出，今世缘自身都不敢公开年份信息，有何资格质疑别人的年份酒？
今世缘的基酒产能问题也一直是业界关注的焦点。有传言称今世缘可能外购基酒进行勾兑，这被认为是其不愿公开年份信息的原因之一。此次营销事件无疑加剧了外界对今世缘基酒产能的质疑。
随着舆论的持续发酵，一张疑似今世缘内部沟通的聊天截图在网上流传。截图中显示，此次事件被冠以“洋河黑淡雅”之名，并要求删除所有朋友圈发布的宣传海报和视频。同时，公司表态不参与对竞品的评论和抹黑。尽管海报和截图的真实性尚待确认，但今世缘在营销上频繁翻车已是不争的事实。
从去年的“国缘四开销量第一”争议到“姜萍事件”，今世缘在营销上屡屡踩雷。这些事件背后，透露出今世缘急于破圈、实现全国化的焦虑。然而，从目前的情况来看，今世缘的全国化进程并不顺利。尽管公司在省外市场加大了投入，但营收占比仍然较低，且成本高涨。
相比之下，洋河在全国化布局上取得了显著成效。其江苏市场与省外市场的营收结构更为均衡，且在全国范围内拥有较高的品牌力和号召力。肖竹青认为，洋河正在通过主动调整来换取下一轮的增长弹性，而今世缘则陷入了治理短板、短视营销和结构性瓶颈之中。
此次营销事件不仅暴露了今世缘在市场策略上的不足，也折射出江苏白酒双雄在存量竞争时代的深层博弈。在白酒行业进入“存量精耕”阶段的背景下，消费者需要的是真正可验证的品质与文化共鸣，而非简单的蹭热点和热闹。今世缘此次的翻车事件无疑给其敲响了警钟：短视的营销套路已经玩不下去了。
