在数字化席卷全球的大潮中，英国豪华汽车品牌宾利再次展示了其对品牌故事讲述的独特见解。设计总监Robin Page曾指出，奢侈品牌的核心在于它所编织的故事，而标志则是品牌最直观的签名。面对日益复杂且精细的数字化时代，宾利选择以简化和精炼作为回应。
近日，宾利正式揭晓了其标志性的飞翼“B”徽标的全新版本，这是自1919年品牌创立以来的第五次重大变革。此次换标迅速在网络上引发了热议，部分网友调侃称新标志“从雄鹰变成了苍蝇”。
回顾历史，宾利的首个车标由插画师F·戈登·克罗斯比于1919年设计，并在1931年、20世纪90年代和2002年经历了三次调整。而此次的全新设计，虽保留了标志性的飞翼元素，但翅膀的形态经过重新构思，变得更加简洁有力，同时舍弃了下方的羽毛图案。
宾利设计团队透露，新造型的灵感源自猎隼的尖锐翅膀，这一设计赋予了车标更加锐利和果敢的视觉冲击力。与旧版LOGO相比，新版LOGO摒弃了传统奢华且略显保守的风格，转而呈现出更加简洁和现代的气息，展现出宾利在新时代下的创新和活力。
宾利还推出了扁平化版本的新车标，去除了复杂的立体线条，使整体造型更加简洁流畅，符合当下的扁平化设计风格。这一改动旨在减少视觉上的繁琐感，提升品牌在不同媒介上的可读性和辨识度。
面对宾利的这次颠覆性设计，网友们褒贬不一。有人批评新车标失去了原有的优雅和奢华感，而有人则认为这是品牌与时俱进、勇于创新的体现。无论如何，宾利的新LOGO无疑为其注入了新的活力和内涵，进一步强化了品牌形象。
事实上，不仅仅是宾利，众多汽车品牌都在积极寻求通过颠覆性设计来紧跟时代步伐。例如，捷豹在2024年11月公布了全新品牌形象，采用现代简约风格，转角处多为圆角处理，提升了视觉和谐性和清晰度。本田则为其电动汽车系列设计了复古风格的全新标志，去除了原有梯形边框，传达出品牌回归初心的理念。而长城汽车也将其“烽火台”LOGO变为扁平化设计，以更加鲜明和抽象的形象呈现。
这些颠覆性的车标改动不仅为品牌注入了新的活力，也反映了消费者审美和需求的变化。然而，每一次改动都可能伴随着消费者的认知冲突和不满情绪。因此，如何在保持品牌经典元素的基础上融入新的设计理念，成为汽车品牌在设计变革中需要不断探索的课题。
