迪桑特，这一以滑雪、高尔夫及铁人三项等高端运动装备起家的品牌，近期在鞋类市场上动作频频，尤其聚焦于跑鞋领域。据报道，迪桑特正积极推广其名为“DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋”的缓震跑鞋，不仅在深圳、上海等地举办体验活动，还邀请了专业及业余跑者参与广告拍摄，同时在各大社交平台，也有运动博主为该款跑鞋预热。
迪桑特在跑鞋领域的拓展并非无的放矢。其在铁人三项等专业运动领域的深厚积累，为进入跑鞋市场奠定了坚实基础。今年7月，迪桑特通过官方微信公众号发布了一篇题为“用脚步，定义新境界”的文章及视频，为其跑步业务造势。迪桑特还频繁以赞助商身份出现在各类马拉松赛事中，进一步提升了品牌曝光度。
迪桑特此举背后，是运动品牌寻求业绩持续增长的普遍趋势。近年来，尽管迪桑特凭借滑雪等运动的热度实现了强劲增长，2023年中国市场收入突破50亿元，但其母公司安踏也意识到，随着业绩基数增大和消费环境变化，持续增长面临挑战。因此，迪桑特选择将触手伸向舒适区之外的跑鞋领域，以寻找新的增长点。
跑步作为一项入门门槛低、健身场景广泛且热度持续稳定的运动，吸引了众多运动品牌的关注。据统计机构预测，2025年全球运动鞋市场规模将达到1150亿美元，其中跑鞋因参与度高而成为增速最快的细分品类之一。迪桑特正是看中了这一市场潜力，决定在跑鞋领域发力。
然而，跑鞋市场并非一片蓝海。国际综合性品牌如耐克、阿迪达斯等早已深耕多年，拥有大量忠实消费者；国产品牌如特步等也在跑步领域迅速崛起；垂类品牌如Hoka、On昂跑等则凭借独特设计和营销策略赢得了市场认可。迪桑特的跑鞋在定价和性能上与这些品牌存在重叠，竞争压力不言而喻。
尽管如此，迪桑特仍拥有其独特优势。其目标用户群体为追求健康生活、注重产品品质的中产人群，与跑步人群特征相似。迪桑特通过推出跑鞋，能够进一步强化与其目标消费群体的生活方式契合度。同时，迪桑特背靠安踏集团，获得了供应链体系的全力支持，有助于其迅速建立本地化生产体系并实现精准优化。
然而，迪桑特在跑鞋市场的拓展之路也并非一帆风顺。其渠道布局方面，虽然门店数量逐年增长，但增速相对平稳，尚未出现突破性增长。安踏集团整体业务中，推动销售额和利润增长的DTC+电商模式占比已超90%，通过调整渠道结构推动业务增长的模式开始见顶。
面对这些挑战，迪桑特需要继续发挥其品牌和技术优势，同时积极探索新的市场机会和增长策略。在跑鞋领域，迪桑特不仅要与众多竞争对手展开激烈角逐，还要不断推陈出新，以满足消费者日益多样化的需求。
