在中国汽车市场日新月异的背景下，探索创新营销路径成为了推动企业现代化进程的关键。由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销首脑风暴活动，已成功走过二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖更是赢得了业界的广泛赞誉。为了延续这一传统，并确保2025年度大奖评选的公正性与全面性，双方再次联手，向业界广泛征集杰出营销案例。
在众多精彩纷呈的案例中，广汽丰田提交的《铂智3X上市传播》方案尤为引人注目。铂智3X作为广汽丰田旗下的新势力代表车型，凭借“全场景智能驾驶辅助+丰田安全品质+越级空间”的强强联合，重新树立了合资纯电SUV的品质标杆。它不仅提供了新势力“头部”级别的智能体验，还继承了丰田“极致均衡”的造车精髓，让消费者在“智能、安全、空间”上无需妥协。
广汽丰田在铂智3X的上市传播中，采用了别具一格的创意策略。中日双方高层以“漫才式说相声”的形式，围绕用户痛点展开轻松幽默的对话，巧妙地将“27个感知硬件”、“C级后排空间”等核心卖点融入其中。同时，发布会现场还邀请了合唱团演绎“用户心声”，通过“小孩才做选择，成年人全都要”的台词，直击消费者对“高配置+高品质”的期待，引发了强烈的情感共鸣。现场互动环节通过用户实测视频，直观展示了铂智3X在雨天也能精准识别的激光雷达技术，让“全场景安全感”从抽象概念变为具体体验，进一步增强了产品优势的可信度。
这一系列创新举措成功打破了传统汽车发布会“技术参数堆砌”的固有模式，以“娱乐化+场景化”的全新表达方式，让用户在共鸣中深刻记住了铂智3X的核心价值。发布会内容在24小时内迅速传播，阅读量高达2799.9万，互动量突破10万，成功登上微博汽车热门话题榜单。用户评论中，“广丰变了，变得懂年轻人了”、“这配置，真・品质之王”等高频词汇，不仅彰显了“年轻化表达”的成功，也标志着广汽丰田在变革道路上的坚定步伐。
铂智3X的上市传播不仅实现了“认知-口碑-订单”的全链路突破，更打破了合资纯电车型“智能滞后”的刻板印象。它以中国为起点，将新势力的智能方案与丰田的全球标准深度融合，证明了“用户既要又要”的需求可以被完美满足。这一成功案例不仅为行业树立了“中国方案+全球标准”的新标杆，也为广汽丰田在智电赛道的布局奠定了坚实基础。通过贴近中国用户需求的产品设计和年轻化的传播方式，广汽丰田成功塑造了“更中国、更开放”的新形象，展现了其在汽车市场中的强大竞争力。
