在中国汽车市场面临“存量竞争”与“消费升级”的双重挑战下，一场旨在探索创新营销路径的盛事——由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴，已成功走过二十一载春秋。其间，中国汽车营销创新大奖的评选活动，更是赢得了业界的高度赞誉。为了持续推动中国汽车企业的现代化营销进程，2025年度的中国汽车营销创新大奖评选活动正式拉开帷幕，面向各厂商、公关、广告及营销服务机构征集优秀营销整合方案。
在众多提交的案例中，宝骏汽车的《宝骏汽车上海车展整合营销》方案尤为引人注目。该方案针对当前汽车市场的变革趋势，特别是消费逻辑的深刻转变，提出了以年轻消费群体为核心，通过“产品-用户-品牌”三位一体的升级路径，以上海车展为舞台，力求实现品牌的破圈营销。
宝骏品牌选择龚俊作为全球代言人，这一决策基于双方成长轨迹、人群画像及符号价值的深度契合。龚俊从“快乐打工人”到顶流的进阶之路，与宝骏品牌“15年服务百万用户，向智能时代跃迁”的历程相呼应。其粉丝群体与宝骏的目标客群高度重合，且注重品质与格调，这为品牌与用户的深度连接奠定了基础。同时，“龚俊”与“宝骏”名字中的“骏”字同音，巧妙地将“骏马意象”与品牌“人骏合一”的基因相结合，强化了品牌记忆点。
在车展前夕，宝骏通过央视与明星的双重预热，为车展引流奠定了坚实基础。央视新闻携手宝骏汽车，由知名主持人尼格买提领衔，进行了一场青岛追风之旅的直播活动。这场活动不仅强化了宝骏品牌“智能汽车普及者”的定位，还通过场景化的内容传播，让大众对宝骏享境在智能、品质、驾控方面的产品力有了深入了解。同时，龚俊的悬念预热也引发了粉丝的广泛关注，为车展期间的流量爆发埋下了伏笔。
车展期间，宝骏展台成为了多圈层渗透的“现象级”存在。媒体日当天，龚俊与宝骏品牌主持人的云逛展直播，以及上市发布会上的高密度价值输出，将流量转化为体验与留资。特别是龚俊获颁“全球首位宝骏享境车主”证书，以及现场抽奖送车使用权的环节，更是将粉丝留资率瞬间提升。宝骏还与央视、共青团中央及国际顶级马术赛事形成三重背书，进一步提升了品牌形象。
车展后期，宝骏通过话题长尾运营与区域转化闭环，将车展热度转化为品牌长期价值。联动百名KOL进行二次创作，衍生出场景化内容，同时发起“LOGO手势挑战赛”，强化了品牌识别记忆。全国经销商同步开展的“龚俊同款体验日”活动，也将线上流量成功转化为线下到店量。
最终，宝骏上海车展整合营销取得了显著成效。全网曝光超40亿，品牌声量与形象得到重塑，年轻用户的关注度大幅提升。同时，销售转化与用户质量也显著提高，中高配车型占比明显提升，客单价较品牌均值大幅提升。宝骏还成为了自主车企“高端化转型”的范本，其“低成本高转化”的模式也为业界提供了宝贵经验。
