甘源食品近期公布的2025年上半年财报显示，公司业绩遭遇了营收与利润的双重下滑。报告期内，公司实现营业收入9.45亿元，与去年同期相比下降了9.34%；归母净利润更是大幅下滑55.2%，仅为7460.5万元。
甘源食品指出，业绩下滑的主要原因包括原材料成本的上升，特别是棕榈油价格的攀升，以及毛利额的减少。公司在市场推广上的大力投入也是影响利润的重要因素。数据显示，上半年甘源食品的销售费用达到了1.75亿元，同比增长了26.59%。其中，促销推广费用增加了49.47%，达到7260.69万元，主要用于新品推广和线上线下渠道的拓展。同时，广告费用也增加了100%，达到793.64万元，体现了公司在品牌建设上的加强。
为了提升品牌影响力和市场份额，甘源食品在营销方面采取了多项举措。今年年初，公司宣布演员丁禹兮成为品牌代言人，并在全国范围内展开了一系列营销活动。例如，在亚洲最大的百米3D屏“西湖天幕”上播放了广告宣传片，还在杭州、温州、宁波等地举办了春日主题店打卡活动，以及在武功山景区举办了线下快闪活动。然而，尽管营销活动频繁，甘源食品的业绩并未因此得到显著提升。
战略定位专家詹军豪认为，甘源食品的大手笔营销未能带来业绩增长，可能是因为营销活动没有精准触达目标受众，流量明星的代言也未能有效转化为购买力。他指出，当前消费者更加追求新奇、健康和个性化的零食，而甘源食品的传统豆类零食吸引力有所下降，导致产品积压和滞销。
从产品品类来看，甘源食品的五大品类收入几乎全线下滑，仅蚕豆系列实现了微增。具体来看，综合果仁及豆果系列、青豌豆系列、瓜子仁系列和其他系列产品的营收分别下降了19.92%、1.56%、9.51%和11.5%。虽然蚕豆系列的营收同比增长了2.11%，但销售量却下降了4.62%，库存量大幅增长了36.49%。
然而，在海外市场方面，甘源食品取得了显著成效。报告期内，公司在境外地区的收入同比增长了162.92%，达到4413.22万元，占比也由1.61%提升至4.67%。同时，境外经销商数量也增加了18家，达到了38家。甘源食品在财报中解释称，这主要得益于公司积极拓展海外市场和客户数量的增长。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，当前许多国内企业在本土市场的增长已接近饱和，海外市场确实是一个潜力较大的增量空间。他指出，企业出海的成功离不开在渠道拓展、产品创新等多方面的持续努力。甘源食品在海外市场取得的成果，也为其未来的发展提供了新的机遇。
面对业绩下滑的压力，甘源食品也在积极寻求转型和调整。公司从立足经典产品到开拓多元化品类，进入了阶段性的调整阵痛周期。然而，如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，仍然是甘源食品需要面对的重要课题。
