近日，网易悄然上线了两款短剧小程序——“心动剧院”与“宵夜剧场”，两款应用均由其子公司杭州网易文学科技有限公司运营。在商业模式上，两者采取了截然不同的策略：“心动剧院”采取了按集收费的模式，而“宵夜剧场”则通过观看广告来解锁内容，为用户提供免费观看的机会。
尽管名称有所差异，但两款小程序在短剧内容和用户界面上保持一致。以“心动剧院”为例，目前仅上线了两部短剧：《过期情深》和《再爱你99天》。这两部作品均聚焦于都市男女的情感纠葛，每集时长在1至3分钟之间，剧情紧凑，符合短剧快节奏的叙事特点，这或许意味着网易仍处于测试阶段，尚未大规模铺开内容。
在用户体验方面，“心动剧院”采取首集免费，后续按集收费的方式，每集价格为1元。而“宵夜剧场”则允许用户通过观看30至60秒的广告来兑换观看权限，流程简洁明了。这两种商业模式分别针对的是愿意为内容付费的用户群体和更倾向于免费观看的广大用户。
网易此举被视为其在短剧市场的一次试水，旨在探索不同用户群体的接受度，为后续的内容布局积累经验。同时，网易拥有丰富的网络文学IP资源，如网易云阅读等平台，这些IP与短剧有着天然的契合度。事实上，网易已有将文学IP改编为短剧的成功案例，这两款小程序的推出，或许将为网易自有IP的短剧化提供一个直接的展示平台。
然而，短剧市场已吸引众多参与者，小程序作为轻量级的应用载体，虽然降低了市场准入门槛，但也意味着将面临更为激烈的竞争。网易要想在短剧市场中脱颖而出，除了依靠其强大的IP资源，还需要在内容差异化、用户运营等方面形成自己的独特优势。否则，在这场竞争中，网易可能会沦为陪衬。
