在当下这个日益疏离的原子化社会中，人们依然渴望着通过某种方式彼此“连接”。近日，一场别开生面的《月满九州音乐会》在广州珠江华丽上演，由蓝月亮独家冠名、中央广播电视总台精心打造。作为央视总台中秋晚会的预热序幕，这场音乐会以月为媒、以歌为舟，在月圆之夜到来之前，提前点燃了国民的热烈情绪。
回溯历史，自1983年央视春晚以来，中国举办大型晚会的传统已历经四十余载。作为一种承载着全民情绪与时代记忆的集体仪式，央视晚会这一传统在技术的不断演变中依然焕发出勃勃生机。而此次的《月满九州音乐会》，更是以珠江为天然幕布、城市灯光为绝美背景，打造了一场别具一格的“水上沉浸式音乐雅集”。尤其是在线上竖屏沉浸式体验的加持下，这场音乐会突破了传统晚会的框架束缚，呈现出全新的艺术风貌。
音乐会上，来自内地与中国香港的歌手们在蓝月亮至尊号游轮甲板上露天围坐，以一首首经典与流行的佳作，串联起过去与现在，也串联起代际与地域。音乐、江景与人文精神的深度融合，成为这场音乐会叙事的主线。而“情感”，无疑是这场音乐会想要传递的核心。在这里，“圆月”成为了串联起无数国民情感的纽带，让人们在音乐的海洋中找到了共鸣。
数据显示，《月满九州音乐会》全网直播总观看量高达6118.6万，触达受众超过5.32亿人次。在微博上，#月满九州音乐会#话题阅读量突破3.4亿，微博综艺热度指数榜网络综艺榜排名第一，并有22个相关话题词登上热搜榜单。这场介于传统文化与现代审美之间的艺术盛宴，不仅唤起了蓝月亮与国民的情感共鸣，也彰显了当下品牌沟通的新机遇：在短视频等低密度信息泛滥的时代，长达几十分钟的音乐会因其“不快”反而成为了一种情绪沉淀的场域。
蓝月亮已经连续十二年通过赞助中秋晚会这一形式，讲述着同一个“洁净艺术 美好生活”的故事。在信息碎片化的当下，这一坚持显得尤为难能可贵。蓝月亮以艺术重新定义洁净，不仅反映了审美驱动的大众消费升级趋势，更是其长期贯彻洁净主义、让“更美好的生活”照进现实的战略核心体现。
在消费者需求层面，当功能性需求被满足后，人们往往寻求一种“情绪信物”来获得生活感与身份认同。艺术作为蓝月亮的情感表达载体，让“洁净”从物理动作升华为一种心境、美学价值观以及生活态度。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，年轻消费者更是追求精神层面的愉悦和心理满足。蓝月亮通过艺术重塑洁净认知，不仅拉开了差异化竞争的序幕，更在精神层面与消费者建立了深厚的连接。
中秋晚会中的月亮意象与蓝月亮品牌名天然呼应，不仅为品牌打下了情感共鸣的基础，更与蓝月亮所倡导的“洁净主义”品牌价值观高度契合。秋晚舞台上的水上留白、光影流动以及温润节奏与克制情绪，都流淌着东方美学的有序、节制与安静，这些细节间渗透的含蓄而恒久的浪漫，正是蓝月亮始终坚守的品牌信念。蓝月亮提出“让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里——洁净、健康、舒适、体面、快乐”，而央视秋晚所构建的情境恰好为这种“洁净主义”提供了一个具象的舞台空间与情绪共振场。
十二年来，蓝月亮作为央视中秋晚会的固定合作伙伴，通过独家冠名的形式深度参与并支持这一国民级晚会。在一个属于中国家庭的集体记忆场里，蓝月亮以艺术打造了一以贯之的陪伴和在场。这种合作早已超越了一次品牌的高势能曝光，成为了一种“反快消”的存在。蓝月亮不仅卖产品，更卖体验和生活方式。从洁净主义到迈向更美好的生活，蓝月亮始终坚守初心，以优质的产品和服务为消费者解决清洁难题。
如今，蓝月亮对于洁净主义的诠释已经朝着更加多元的领域延伸。从赞助大学生艺术博览会到支持“智慧女性”公益项目再到助力马拉松赛事举办，蓝月亮的洁净之路从未停歇。从推出第一瓶洗衣液开启中国洗衣“液”时代到如今连续多年稳居洗衣液市场第一，蓝月亮走过的不仅是一个大众日化品类的开拓史，更是一个国民品牌从科技创新走向文化共鸣的辉煌历程。
