近期，彭博社知名记者马克·古尔曼在其《Power On》专栏中，深入剖析了苹果Vision Pro头显当前面临的市场挑战及策略困境。据古尔曼透露，这款被寄予厚望的高端头显自面世以来，销售表现远未达到预期，特别是在美国市场，其出货量据估计远低于百万台大关。
在苹果最近的财报电话会议上，当被问及Vision Pro头显时，CEO蒂姆·库克的反应似乎透露出对这一话题准备不足，这也从侧面反映了市场对于该产品的反响平平。古尔曼指出，尽管Vision Pro在专业领域内有着不俗的表现，但对于广大普通消费者而言，高达3500美元的价格标签，加之缺乏明确且吸引人的应用场景，使得其市场竞争力大打折扣。
古尔曼还强调了Vision Pro头显在内容生态上的短板，尤其是沉浸式视频库的匮乏。例如，尽管NBA全明星赛已经结束半年有余，但Vision Pro平台上仍只有上一年的赛事集锦可供观看。同时，苹果TV+上的热门纪录片如《野生动物》、《冒险》等，也仅有少数几集提供了沉浸式视频体验，而其他如《Elevated》、《Concert for One》等项目更是仅有一两集适配。
值得注意的是，古尔曼认为苹果并非缺乏沉浸式视频内容，实际上，公司已经拍摄了大量此类视频。然而，面对疲软的销售业绩，苹果选择了一种保守策略，即放慢沉浸式视频的推出速度，以避免过早耗尽视频储备。这一举措使得苹果陷入了一个恶性循环：一方面需要沉浸式视频来提振销量，另一方面又因为销量不佳而不愿轻易放出手中的“存货”。
在文章末尾，古尔曼提到，尽管苹果正在积极鼓励第三方制作Vision Pro视频内容，并且已有如Blackmagic等影视软硬件公司开始适配沉浸式视频工作流，但苹果自身的消极态度却可能成为阻碍第三方公司积极参与的一大障碍。古尔曼强调，如果苹果自身都不愿积极推动沉浸式视频的发展，那么第三方公司更难有动力去适配这一新兴的视频格式。
