中国XR设备市场正经历一场前所未有的变革，行业内部呈现出鲜明的对比景象。
洛图科技（RUNTO）最新数据揭示，2025年上半年，中国消费级XR设备市场——包括VR/MR与AR设备——全渠道零售量攀升至30.7万台，零售额达到9.9亿元，分别同比增长17.6%和21.1%。
然而，这一整体增长背后却隐藏着市场的分化趋势。具体而言，VR/MR设备市场遭遇了滑铁卢，全渠道零售量同比大幅下滑25.6%，从2024年上半年的15.1万台减少至11.2万台，延续了前一年的下滑势头。
与此同时，AR设备市场却迎来了前所未有的繁荣，销量同比激增77%，与VR/MR市场的疲软表现形成了强烈反差。
业内人士分析认为，VR设备销量下滑的原因复杂多样。一方面，消费级VR市场长期缺乏多样化的内容生态，大多数产品仍局限于游戏和观影等有限场景，难以吸引更广泛的用户群体。另一方面，VR设备的笨重设计和高昂价格也成为其市场表现的绊脚石。上半年VR市场还遭遇了新品匮乏的困境。
相比之下，AR设备市场的爆发式增长得益于应用场景的不断拓展和技术创新的推动。轻量化、便携化的设计使得AR设备更符合消费者的日常使用需求，从而赢得了市场的广泛认可。
