近期，教育转型先锋东方甄选再次成为市场关注的焦点，尽管其前明星主播董宇辉已离职，但关于公司的讨论热度并未因此减退。尤其是在一则关于新东方集团CEO周成刚的谣言风波后，东方甄选的股价经历了一场过山车式的波动。
8月19日，东方甄选紧急发布声明，坚决否认了关于周成刚涉嫌通过关联交易损害上市公司利益的传言，称其为纯粹的谣言。尽管如此，当日其股价仍遭遇重创，盘中跌幅一度超过20%，市值瞬间蒸发近百亿港元。然而，市场情绪在次日迅速反转，东方甄选股价开盘即大涨近10%，最终收盘上涨8.22%，报37.14港元/股。
尽管谣言风波得以平息，东方甄选面临的挑战却远未结束。自董宇辉2024年7月25日正式离职以来，东方甄选的热度与流量显著下滑，业绩与股价亦承受压力。根据公司2025财年上半年的中期报告，截至2024年11月，东方甄选营业总收入为21.87亿元，同比下降9.32%，税后利润更是转为亏损9679.90万元。
东方甄选的转型之路始于2021年“双减”政策后，面对业务转型的迫切需求，俞敏洪选择了直播电商这一全新领域，东方甄选应运而生。初期，东方甄选并未迅速崭露头角，直到董宇辉以其独特的双语直播风格走红网络，才为公司带来了前所未有的关注度与业绩增长。2023财年，东方甄选营业总收入激增至45亿元，净利润更是高达9.71亿元，实现了从亏损到盈利的华丽转身。
然而，随着董宇辉的离职，东方甄选的直播带货业务遭遇挑战。根据公司财报，剔除董宇辉效应后，东方甄选的自营及直播电商业务GMV在2024财年减少了16.2%。与此同时，董宇辉个人账号的影响力依旧强劲，据新抖数据显示，在过去一年中，“与辉同行”及“董宇辉”两个账号累计带货超102亿元，粉丝总数超过5300万，而东方甄选主要账号的粉丝数合计尚不足4000万。
面对这一困境，东方甄选并未坐以待毙，而是积极寻求转型与突破。一方面，公司尝试培养新主播，如顿顿、明明、yoyo等，但这些新主播的粉丝基础与影响力尚无法与董宇辉相提并论。另一方面，东方甄选也在积极拓展多元业务渠道，加快在天猫、京东、拼多多等平台布局，并加大自有App的投入，推出专属会员折扣、独家新品等营销活动，以增强用户黏性。
