拼多多近日揭晓了《2025农产品上行半年报》，揭示了其“多多好特产”计划对农产品销售的显著推动。数据显示，得益于该计划的强力扶持，农产品销量较去年同期激增47%，展现出强劲的增长势头。
今年4月，拼多多启动了名为“千亿扶持”的惠商计划，旨在三年内投入千亿资源，构建一个互利共赢的生态系统。在这一宏伟蓝图的指引下，“2025多多好特产”专项行动应运而生，专注于水果、海鲜、蔬菜、肉类及农副加工产品等领域的深度扶持。专项小组深入全国各大农产区，探索农产品上行的新路径，加速农业产业的转型升级。
截至目前，“多多好特产”专项行动已覆盖了包括浙江舟山在内的数百个农特产区，为这些地区的商家量身定制了发展方案，有力促进了当地农业产业的增产增收。
品质成为农产品上行的关键。在“多多好特产”计划的推动下，全国各地的优质农产品加速走出乡村，进入城市市场。时令水果销量增长51%，海鲜水产增长48%，蔬菜、肉蛋、乳品饮料等品类同样保持了高速增长。特别是荔枝、西瓜、蓝莓等水果，凭借卓越的品质，成为上半年销量排行榜上的佼佼者。
为扶持更多优质农产品，“多多好特产”还推出了“百亿精选”专项，重点倾斜于高品质农产品。在资源扶持下，高客单价的荔枝品种如白糖罂、糯米糍等销量增长超3倍，上海特产8424西瓜和南汇水蜜桃也实现了销量的显著增长，逐步走向全国市场。
拼多多在农产品供应链能力的提升方面同样显著。以梭子蟹为例，通过结合打氧、冷链等技术，拼多多成功实现了梭子蟹的线上销售，从舟山码头直邮至消费者餐桌，部分地区甚至实现了当日达。
除了推动农产品上行，“多多好特产”专项小组还深入农业加工端，以数据技术和消费洞察赋能商家，开拓产品销售形式，提升农业附加值。重庆荣昌卤鹅等老字号品牌，在“多多好特产”的扶持下，成功实现破圈，日销单量大幅增长。
在海鲜水产类目中，沿海地区商家依托既有货盘，引入加工环节，丰富了销售场景，带动了区域产业结构的优化。浙江舟山的海鲜商家通过制作虾滑、虾饼、蒲烧鳗鱼等产品，不仅拓宽了销售路径，还在海鲜淡季获得了可观收入。
拼多多的赋能还体现在对西部特产的推广上。贵州特产刺梨，在拼多多的助力下，从“路边杂果”变成了网红饮品，成为贵州的百亿产业之一。同时，西部地区的商家数量大幅增长，销量同比增长58%，羊肉、乳制品等热销全国。
在消费端，拼多多通过精准洞察消费需求，助力商家在产品研发、包装、营销等环节进行创新，满足消费者的个性化需求。云南昭通的噜咪啦等品牌，在拼多多的扶持下，开发出热销口味，成为消费者追捧的“网红薯片”。
拼多多“多多好特产”项目负责人表示，在“千亿扶持”的资源加持下，“多多好特产”计划已初见成效，农产品销量快速增长，优质产品加速上行，商家经营体验持续优化。未来，拼多多将继续深入推进该专项行动，扩大对农货商家及农特产区的扶持力度，助力更多农业从业者增产增收。
