泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在财报会上强调，当一个IP跃升为世界级超级IP时，其商业价值的挖掘才刚刚开始。这一观点在最近的一次新品发售中得到了验证。
8月28日晚十点，泡泡玛特正式在线上推出了Labubu商业价值的延伸产品——“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列），而线下渠道则定于次日开售。此次新品发售，泡泡玛特通过天猫官方旗舰店和微信小程序抽盒机进行了直播预热。开售前十分钟，天猫直播间的观看人次已突破237万，小程序直播也有超过84万人观看，显示出极高的关注度。
正式发售时，天猫直播间的人数迅速攀升至386万，十分钟内新增近150万观众，小程序观看数也超过126万。开售仅两分钟，淘宝直播间内的迷你版LABUBU便已售罄，页面显示产品销量超过30万件。考虑到产品包含79元和1106元两个价位，仅按79元单价计算，泡泡玛特在天猫的两分钟内销售额也已超过2370万元。
尽管新品发售火爆，但主播在直播中表示，对于货量情况并不清楚，近一年来都没有在发售前公布售卖计划。值得注意的是，随着迷你版LABUBU的热销，此前备受追捧的Labubu常规款热度已有所下降。近日，二手平台上Labubu3.0前方高能系列的成交均价较高峰期下跌了近三分之二。
尽管如此，王宁对迷你版LABUBU的前景持乐观态度，认为其使用场景更多，有望成为一个超级受欢迎的爆款。然而，从股价表现来看，市场对泡泡玛特下一个“超级单品”的出现似乎仍持谨慎态度。8月28日，泡泡玛特港股收盘微涨0.68%，并未因新品发售而出现大幅上涨。
互联网产业分析师张书乐认为，Labubu的热度逐渐消退，mini版很难在社交网络上形成更多爆点，其影响力可能只是短暂的。他指出，Labubu之所以爆发，是因为它打破了盲盒家居摆件的局限，成为街头穿搭的一部分，曝光率大幅提升，并通过娃衣等二次创作空间进一步扩散了社交价值。然而，mini版只是缩小了尺寸，并未带来更多创新。
对于泡泡玛特推出热门IP迷你版的战略意图，张书乐分析称，尽管Labubu已成为全球现象级IP，但由于缺乏深度故事支撑，其形象仍停留在公仔层面。在加厚IP需要时间跨度的背景下，通过推出mini版以及制造更多话题来保持存在感，更多是填补空窗期的一种营销手段。
