交个朋友公司近日发布的财报数据揭示了其上半年面临的挑战与应对策略。数据显示，该公司今年上半年收入增幅显著放缓至个位数，净利润更是下滑超过三成。面对业绩压力，交个朋友做出了重大调整，决定割舍广电业务以控制成本。
具体而言，交个朋友上半年的营收约为6.2亿元，同比增长约9.8%，远低于去年同期的增速。净利润方面，则下降至5540万元，同比下降37.4%。毛利表现同样不容乐观，新媒体服务业务板块毛利从去年同期的3亿元降至2.7亿元，毛利率也大幅下降至43.7%。公司方面解释称，这一变化主要是由于平台流量获取成本上升以及“朋友云”智能系统研发支持及运营投入的增加。
为了优化资产结构并释放现金流，交个朋友在今年3月与独立第三方达成协议，出售了其涵盖传统广电业务的子公司100%股权，并于7月31日完成交割。此举主要是考虑到新媒体业态的快速发展对传统广播电视业务的冲击，以及传统广电业务面临的增长滞后和盈利模式单一等挑战。
尽管广电业务在交个朋友整体业务中的占比不高，但其毛利率的下降仍对公司整体财务表现产生了影响。去年上半年，广电业务收入为5842万元，占总收入的比例为9.4%，而毛利率则下降了11.2个百分点至29.8%。出售该业务后，交个朋友预计能够降低存货及应收账款占款压力，从而改善财务指标。
回顾过去，交个朋友在2023年上半年及去年上半年曾呈现高速发展态势，收入同比增速分别高达215.5%和43.8%。然而，随着公司在抖音、淘宝、京东等多个平台积极拓展业务，并在抖音搭建垂类直播账号矩阵，其经营压力也逐渐加大。特别是在多渠道布局的过程中，交个朋友需要在各渠道适应差异化规则，人力、运营等成本也随之增加。
为了降低对罗永浩个人IP的依赖性并触达更多细分客群，交个朋友在2023年底确定了“1+N”直播矩阵策略，在抖音裂变出多个垂类账号。然而，这一策略的实施也意味着公司需要在各渠道投入更多资源，以适应不同的运营环境。
在财报中，交个朋友还透露了未来的规划。一方面，公司将强化矩阵直播间的内容竞争力，多渠道拓展垂类业务；另一方面，将优化内部资源，通过自动化工具提高运营效率，并严控非必要支出。同时，公司还将加速推进数据算法在流量投放上的精准度，以实现智能化、科技化转型与精细化运营的双轮驱动。
交个朋友还将加强与区域产业带的战略协同，整合与优化供应链资源。通过强化主账号与垂直领域矩阵账号的流量运营，公司将进一步提升用户精准触达能力与新品类拓展空间。这些举措旨在应对直播电商整个大盘增速趋缓的挑战，提升公司的市场竞争力。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，随着直播电商进入下半场，直播机构将面临更加严峻的考验。除了供应链管理外，技术应用、内容创作与运营、私域流量运营以及合规运营等多种能力都将成为决定直播机构成败的关键因素。
