近期，印度手机市场掀起了一场法律风波，苹果与三星两大国际品牌联手对小米发出了法律通知。事件的起因在于小米在印度的一系列广告宣传活动，其中直接将其最新旗舰机型与苹果iPhone 16 Pro Max和三星的高端产品进行了对比。
据相关消息透露，苹果与三星均认为小米的广告中存在贬低性内容，并向其发出了禁止令通知。这一法律文件要求小米立即停止被认为具有损害性的特定营销行为。
所谓的禁止令通知，在法律上是一种正式要求，旨在制止某公司从事可能违法或有害的行为。有知情人士指出，对比产品参数本身并非问题所在，关键在于小米直接点名了特定的竞争对手，而非使用如“竞品”这样的泛称。
小米对于此次事件尚未作出公开回应。然而，回顾其之前的营销活动，不难发现争议的起因。在今年4月，小米在愚人节期间投放了一则报纸广告，其中调侃了苹果iPhone 16 Pro Max的摄像头性能，声称其不及小米新推出的15 Ultra机型。而在3月推出小米15系列时，小米还曾发布另一则广告，同样对iPhone 16 Pro Max的摄像头性能进行了嘲讽，并着重突出了自家机型的摄影优势。类似的手法也被用于针对三星。
苹果与三星认为，小米的这种营销方式已经超出了公平竞争的范畴，且可能对其高端品牌形象造成损害。特别是在印度市场，这两家公司均在高端智能手机领域占据主导地位。
这种通过关联竞争对手产品或品牌来吸引关注的营销手段，被称为“伏击营销”。据IDC数据显示，2025年第二季度，三星在印度智能手机市场的份额为14.5%，排名第二；小米的份额为9.6%；而苹果的份额为7.5%。值得注意的是，iPhone 16是同期印度出货量最高的机型之一，占该季度智能手机总销量的4%。苹果今年早些时候还在印度浦那开设了第四家线下零售店。
