在非洲这片充满机遇的大陆上，智能手机市场的竞争正日益白热化。尽管全球智能手机出货量整体下滑，但拥有15亿人口且手机渗透率相对较低的非洲，依然被视为各大手机厂商眼中的“最后金矿”。
长期以来，传音控股（688036.SH）在非洲智能手机市场占据着主导地位，自2017年超越三星后，其市场份额一直稳定在50%左右，几乎成为了非洲手机市场的代名词。然而，这一稳固的地位正面临前所未有的挑战，尤其是来自小米的强劲攻势。
小米自2017年进入非洲市场以来，便展现出对这片大陆的浓厚兴趣。2019年，小米专门成立了非洲业务部，并将非洲列为关键增长区域。据市场分析机构Canalys的数据，小米在非洲智能手机市场的份额从2019年的个位数迅速攀升至2025年第二季度的14.4%，排名跃升至第三位，仅次于传音和三星。
小米对非洲市场的野心不言而喻。2024年9月，小米集团董事长雷军明确表示，将加大在非洲大陆的投入。为了更有效地与传音竞争，小米内部甚至组建了一个专门的战略小组，被戏称为“打传办”或“打T办”，足见其对传音市场的重视程度。
小米在非洲的策略并非一味低价竞争，而是在价格相近的情况下，提供配置更优的机型，直接对标传音的用户需求。大屏幕、大内存、长续航和快速充电等特性，正是传音此前针对非洲用户需求所打造的产品亮点，如今却被小米学以致用，用以反击。
面对小米的步步紧逼，传音也毫不示弱。据传音非洲战区员工透露，小米目前在非洲的重点市场主要集中在西非、北非和东非，尤其是在尼日利亚、肯尼亚和摩洛哥等地发力。然而，在传音的一些传统强势区域，如刚果金等地，小米尚未能成功渗透。
除了小米之外，荣耀、realme、OPPO和vivo等厂商也在非洲市场虎视眈眈。这些竞争对手在高端市场试图狙击传音向150-200美元价格段的突破，同时在低端市场也开始涉足传音长期主导的100美元以下市场。由于非洲消费者对价格高度敏感，这使得超低端市场成为了整个行业的重心和主要战场。
在多方竞争的压力下，传音的利润空间被不断压缩。为了寻求新的增长点，传音开始尝试向其他地理市场扩张，如亚洲、拉美等地。然而，这些新兴市场同样是小米、OPPO等厂商的大本营，竞争同样激烈。传音还试图通过发力中高端价位产品来提升盈利能力，但这一策略的效果尚待观察。
传音非洲战区的员工们感受到了前所未有的业绩压力。一位员工透露，他的2024年年终奖被降低了系数，这是他第一次没有拿到足额的年终奖。面对即将到来的2025年，他做好了心理准备，预期今年的年终奖系数可能会更低。
为了寻找新的增长点，传音开始尝试多元化发展。近年来，传音孵化了新能源两轮电动车业务，并在乌干达等地推出了TankVolt品牌。传音还与伊拉克最大的光储经销商之一达成了合作，进军伊拉克储能市场。这些新业务能否为传音带来新的增长点，尚需时间验证。
在非洲这片充满机遇与挑战的大地上，智能手机市场的竞争仍在继续。传音能否守住其“非洲之王”的地位？小米等竞争对手又能否在这片大陆上实现更大的突破？这一切都有待时间的检验。
