京东近日宣布，将于9月16日在北京国际饭店举办首场“京东品酒会”，这标志着时隔近二十年后，京东重启“用户见面会”这一经典活动。此次活动由京东旅行主办，旨在通过沉浸式体验拉近与消费者的距离。
作为活动亮点，京东创始人刘强东将首次以“品鉴官”身份亮相品酒会现场。他不仅会与到场用户共同品鉴精选酒品，还将通过互动交流环节直接听取消费者对平台服务的建议，这一安排被视为京东强化用户参与感的重要举措。
据内部人士透露，本次品酒会设置了专业品鉴区、文化展示区及互动体验区三大板块。参会用户可体验从酒品鉴别到风味品鉴的全流程，同时通过AR技术了解葡萄酒酿造工艺。活动现场还将推出限量版联名酒具作为互动礼品。
行业观察人士指出，京东选择在旅游消费旺季推出品酒会，既契合了旅行场景下的消费需求，也通过高端社交活动提升了平台调性。此次重启用户见面会，或预示着京东将加大在体验式营销领域的布局力度。
