近日，知名烘焙品牌桃李面包因一则电梯广告文案陷入舆论风波。社交平台上流传的图片显示，其蛋月烧产品广告语称：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”该表述引发网友热议，部分消费者认为广告将食品口味与年龄、生活经历强行关联，存在不当引导。
针对此次争议，桃李面包官方账号于9月5日发布致歉声明，表示已关注到广告文案引发的讨论，并承认在宣发过程中存在考虑不周的情况。声明中提到，后续宣传推广将由年轻团队接管，以更贴近消费者需求的方式进行品牌沟通。目前，相关电梯广告已逐步撤下。
据天眼查信息显示，桃李面包股份有限公司成立于1997年1月，法定代表人为吴学亮，注册资本约16亿元人民币。其经营范围涵盖食品生产与销售、农副食品加工、自有设备租赁等多个领域。股东结构方面，该公司由吴学群、吴学亮及香港中央结算有限公司等共同持股。
从投资布局来看，桃李面包对外投资企业达42家，其中32家处于存续或在业状态，包括佛山桃李面包有限公司、沈阳桃李面包有限公司、浙江桃李面包有限公司等区域子公司。其余10家企业已注销。不过，其十余家分支机构均已被注销或吊销，显示公司正在优化业务结构。
此次广告争议并非桃李面包首次面临品牌沟通挑战。作为国内烘焙行业头部企业，其产品覆盖短保面包、糕点等多个品类，市场占有率长期位居前列。但近年来，随着年轻消费群体崛起，品牌如何平衡传统形象与年轻化表达成为关键课题。此次致歉声明中强调的“年轻团队接管宣发”，或可视为其调整策略的信号。
业内人士指出，食品行业广告需兼顾创意与合规，尤其涉及年龄、生活经历等敏感话题时，更需谨慎措辞。此次事件为品牌方提供了反思案例，未来如何在保持产品特色的同时，以更包容的方式与消费者沟通，将成为其市场拓展的重要考量。
