欧洲最大的数字市场监管机构——欧盟委员会，于近日正式宣布对全球科技巨头谷歌公司处以29.5亿欧元的巨额罚款。这一决定源于谷歌在在线广告技术领域的长期垄断行为，监管机构认定其通过偏袒自身服务挤压竞争对手生存空间，并损害了出版商的合法权益。
调查显示，自2014年起，谷歌利用其在搜索引擎和广告市场的支配地位，通过算法设计优先展示自家在线显示广告服务。这种自我优待行为导致第三方广告平台难以获得公平竞争机会，同时迫使在线出版商接受更低的广告收益分成。欧盟委员会竞争政策主管在声明中指出："谷歌的行为破坏了数字广告市场的创新生态，最终损害的是消费者和企业的利益。"
此次处罚是欧盟针对科技巨头反垄断调查的最新动作。监管机构要求谷歌必须在60天内提交整改方案，包括停止对自有广告服务的算法偏袒，并建立独立机制确保广告竞价系统的公平性。若未能按时履行，谷歌将面临每日全球营收5%的追加罚款。
值得注意的是，这并非谷歌首次在欧盟遭遇反垄断重罚。2018年该公司就因安卓系统捆绑销售问题被处以43.4亿欧元罚款，2019年购物搜索服务垄断案又招致14.9亿欧元处罚。此次广告技术领域的裁决，标志着欧盟对数字平台经济监管的持续收紧。
行业分析师指出，该处罚可能引发全球范围内对数字广告市场的重新审视。目前谷歌控制着全球31%的在线广告市场，其广告技术栈覆盖从需求端到供应端的全链条。监管机构此次明确要求拆分这种垂直整合模式，或将迫使谷歌调整核心商业模式。
谷歌方面回应称正在评估裁决，并强调将"继续为欧洲企业和消费者提供创新服务"。但法律专家认为，考虑到整改期限紧迫且技术改造复杂，谷歌最终与欧盟达成和解的可能性较大，这可能涉及支付额外罚款或接受更严格的长期监管。
