9月13日中午，知名奶茶品牌香飘飘在官方微博发布了一则“紧急公告”，称将暂停“绕地球”活动，引发网友广泛关注和热议。
公告中提到，自品牌创立以来，“杯子连起来可绕地球N圈”的宣传语一直伴随品牌成长，既体现了消费者对产品的喜爱，也成为品牌与消费者之间的默契。然而，截至9月13日，该活动因“突发不明原因”暂停，品牌方正在紧急排查具体原因。
香飘飘表示，公司已成立专项小组，将尽快定位问题核心，并通过官方渠道及时公布进展。同时强调，产品生产、配送及售后服务均正常进行，消费者可放心购买。
这一消息迅速登上热搜，话题#香飘飘奶茶暂停绕地球#引发网友热议。评论区中，不少人表示困惑：“这是在搞抽象吗？”“绕地球圈数满了？”“完全看不懂。”
当晚，香飘飘再次通过微博回应，揭晓了暂停活动的真相。原来，这是一场营销活动，品牌方邀请了热门IP“治愈星萌龙”@奶龙Nailoong担任“香飘飘绕地球治愈合伙人”，因此暂停活动，回归地面。
对于这一解释，网友反应不一。有人调侃：“特意把大家喊出来，就是为了这点事呀。”也有人表示支持，认为品牌创新值得鼓励。
公开资料显示，香飘飘成立于2005年，是香飘飘食品股份有限公司旗下的杯装奶茶品牌，主营业务包括奶茶饮料的研发、生产和销售。其经典广告词“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”曾深入人心。
2017年，香飘飘登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，目前拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。
然而，近年来，香飘飘的业绩表现并不理想。从曾经的“年销3亿杯”到如今的半年度亏损，品牌正面临严峻挑战。
2025年半年报数据显示，香飘飘上半年营业收入为10.35亿元，同比下降12.21%；归属于上市公司股东的净利润为-9739.09万元，亏损幅度扩大。
其中，冲泡业务收入为4.23亿元，较上年同期下降31.04%。香飘飘解释称，冲泡奶茶具有即冲即饮的特性，冬季作为热饮受到消费者喜爱，但夏季冲泡和冷却过程繁琐，导致销量下滑。
通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，第四季度至次年第一季度迎来旺季。品牌方表示，将根据季节特点调整营销策略，以应对市场变化。
