上周六晚间，蔚来汽车全新ES8车型正式发布，凭借电池租赁方案将起售价压低至29.88万元，引发市场高度关注。据晚点AUTO披露，该车型自启动锁单以来，累计大定订单已突破蔚来此前公布的年度4万辆产能上限，展现强劲市场表现。
第三方平台"车fans"今日发布的一线销售数据显示，上市后全国门店单店平均新增订单达80-85台，进店客流量占比跃升至80%-90%，较日常增长50%-70%。值得注意的是，由于展车与试驾车在预售阶段已全面到位，消费者对价格体系和服务方案形成明确预期，上市当晚即出现大规模转定现象。
从地域分布看，深圳深业上城门店以显著优势领跑全国销量，上海、北京、成都、合肥等核心城市紧随其后，订单高度集中于一二线市场。周末试驾预约量呈现爆发式增长，家庭用户成为主力消费群体，占比达70%的男性购车者多携全家到店，目标明确指向三排座SUV车型，预算水平普遍较高。
销售终端反馈显示，抖音、小红书、微博等垂直媒体的内容引流效果超出预期，成功实现客户群体破圈。在配置选择方面，95%的消费者倾向6座版本，7座车型占比持续萎缩；豪华版与签名版车型以6:4的比例分布，极夜黑外观与帕米尔棕内饰成为绝对主流，选择电池租赁方案（Baas）的客户占比高达90%。实车到店后，消费者对深色系外观和帕米尔棕内饰的偏好进一步强化，前备箱设计成为重要的产品传播点。
竞品对比数据显示，在消费者关注的10个主要竞品中，问界M8、极氪9X、理想i8各占2个对比席位。值得注意的是，纯电车型成为多数消费者的硬性要求，超过半数客户未进行深度对比即选择锁单，安心提车方案对转化率提升作用显著。市场格局方面，极氪9X的对比占比持续上升，而特斯拉Model Y长续航版发布后，其现有车主的增换购意愿出现明显回落，该现象在各品牌渠道中均有体现。
