iPhone 17发布后，国内手机市场掀起新一轮竞争热潮，OPPO率先发起攻势，为即将于10月16日发布的新旗舰Find X9展开密集预热。Find系列产品负责人周意保通过社交平台多次发声，强调Find X9系列将实现“全面无死角”的突破，涵盖影像、芯片、系统流畅度、续航能力以及物理四等边设计等多个维度。他直言：“我们尊重苹果，但更相信OPPO能做到极致，不做任何产品的替代品。”
这一表态折射出OPPO近年来品牌定位的显著转变。从曾被贴上“厂妹机”标签的中低端市场，到如今以“ophone”概念冲击高端，OPPO的转型路径逐渐清晰。IDC数据显示，其300美元以上机型占比持续攀升，2024年推出的Find X8系列成为关键转折点，首销季度出货量较前代增长66%，为Find X9的登场奠定了基础。
OPPO的崛起始于对下沉市场的精准把握。通过在三四线城市广泛铺设线下渠道，其产品以高颜值、强拍照功能和明星代言策略迅速渗透。2016年，OPPO R9凭借“充电五分钟，通话两小时”的卖点，联合杨幂、TFBOYS等明星代言，成为2000-3000元价位段的爆款机型。赛诺咨询数据显示，2018年OPPO以7637万台销量登顶国内市场，超越苹果、华为等品牌。
然而，随着消费升级和5G换机潮的到来，市场逻辑发生深刻变化。消费者从追求“性价比”转向“质价比”，科技实力成为竞争核心。Counterpoint Research数据显示，OPPO国内市场份额在2024年出现波动：第二季度同比下滑9.8%至14.6%，排名第六；第三季度小幅回升至14.7%；第四季度再度下滑。进入2025年，其市场份额趋于稳定，第二季度（含一加）达16%，与小米并列第三，但高端机型表现仍待突破。
面对挑战，OPPO将高端化战略聚焦于影像领域。2018年Find X系列的推出标志着其正式进军高端市场，而与哈苏的深度合作成为关键抓手。近日，OPPO首席产品官刘作虎透露，Find X9将带来“画质革命”，强调双方在硬件、软件和影调审美上的融合已进入第五年。2024年发布的Find X8 Pro引入独立拍照按键设计，ColorOS系统在相机界面和成像预览上也借鉴了iOS风格，试图降低iPhone用户切换的学习成本。
不过，技术实力的积累仍是OPPO面临的核心课题。科技分析师孙永杰指出，尽管OPPO频繁强调与哈苏的合作，但成片质量提升等细节尚未充分展示。苹果的影像优势源于芯片、算法与系统的自研能力，而OPPO若仅停留在合作定制层面，缺乏底层技术支撑，高端突破可能难以持续。Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球高端手机市场中，苹果以超62%份额主导，三星、小米增速显著，OPPO尚未进入前五。
尽管如此，OPPO仍握有几张关键底牌。其一，折叠屏领域的持续投入。2025年上半年中国折叠屏市场同比增长12.6%，OPPO以6.1%份额位列第三，其发布的Find N5凭借“全球最薄折叠旗舰”卖点保持市场存在感。其二，子品牌一加的差异化定位。2025年上半年一加全渠道销量同比增长31%，增幅居行业首位，其游戏与年轻用户群体的定位为OPPO注入活力。其三，AI技术的积累。尽管自研芯片业务终止，但OPPO在2024年开发者大会上明确以“AI更近一步”为核心，试图构建开放生态。
在组织架构层面，OPPO也完成了重要调整。今年6月，原中国区总裁刘波卸任，由高级副总裁段要辉接棒，全面负责中国区业务。段要辉是OPPO产品体系成长的关键人物，其履历贯穿功能机至智能机时代。同时，线下销售板块由原Reno系列GTM部长汤杰接管，向段要辉汇报。业内分析认为，这一系列变动显示OPPO正转向更务实、聚焦高端突破的策略。
Find X9的发布被视为OPPO高端战略的关键节点。若能在市场与口碑上实现突破，OPPO将真正迈入与苹果持久较量的新阶段；若表现平平，其高端化愿景或将再次面临质疑。
