盛夏时节，大西北成为国内旅游的“顶流”目的地。这片广袤的土地上，雪山巍峨、草原辽阔、沙漠浩瀚、湖泊澄澈，汇聚了多种极致地貌，宛如一幅“大地调色板”。赛里木湖被誉为“大西洋最后一滴眼泪”，茶卡盐湖宛如“天空之镜”，七彩丹霞色彩斑斓如油画，鸣沙山月牙泉沙泉共生堪称奇迹，昆仑雪山连绵起伏，祁连草原无边无际，塔克拉玛干沙漠神秘壮美。游客们在此不仅领略到自然风光的震撼，还能感受多民族文化的交融，敦煌莫高窟的千年艺术、喀什古城的异域风情、西安大唐不夜城的盛世景象、秦始皇陵兵马俑的世界奇迹，以及酒泉卫星发射中心的现代科技，共同构成了一部沉浸式的“人文万花筒”。
2025年暑期，西北地区迎来旅游高峰，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区凭借独特的自然景观、深厚的历史文化、浓郁的民族风情以及避暑优势，成为游客心中的热门之选。京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布的《京东2025消费观察之大西北的“暑期流量密码”》显示，乌鲁木齐、西安跻身国内民航出行TOP10城市，新疆环线、青甘大环线等线路备受青睐，新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%，青海全省酒店订单量同比增长21%。调研数据显示，超8成用户将“西北游”列为行程的高优先级，近4成游客将西北地区作为再次出游的“首选地”，且近4成游客表示“如果假期允许愿意延长旅游行程”。
自然景观的独特性、美食的丰富性以及文化的多元性，是吸引游客的三大核心要素。调研显示，56.9%的游客因“壮丽的自然景观”而来，44.1%的游客被“美食与特产”吸引，43.8%的游客则钟情于“多元化的异族风情与民俗体验”。联通数智智慧足迹的数据显示，2025年7月至8月，陕西省、新疆维吾尔自治区和甘肃省位列西北地区客流量前三名，青海省超4成客流来自外省，成为外省客流占比最高的省份，宁夏回族自治区则以省内跨城市旅游为主。西安市、兰州市、乌鲁木齐市为客流量TOP3城市，玉树藏族自治州、甘南藏族自治州、博尔塔拉蒙古自治州等地的客流增速表现突出。
在热门景点方面，“自然景观+人文景观”的双驱动特征明显。7月至8月，客流量热度TOP10景点中，自然景观包括博州赛里木湖风景名胜区、那拉提草原、华山风景名胜区和茶卡盐湖景区，人文景观则有西安城墙、喀什古城景区、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、大明宫国家遗址公园、新疆国际大巴扎和西安世博园。赛里木湖、茶卡盐湖、昆仑山、张掖七彩丹霞、鸣沙山月牙泉等景点提及率较高，新疆在游客感兴趣的自然景点TOP10中占据6席，彰显其作为西北旅游核心的地位。新疆路线中，“南疆风情线”和“北疆环线”最受欢迎，甘青环线热度也持续攀升。
人文景观方面，陕西西安市与甘肃敦煌市为双核心。游客感兴趣的人文景观TOP10中，西安的秦始皇陵兵马俑、大唐不夜城、大雁塔等占据高位，敦煌莫高窟与敦煌博物馆也备受关注。京东搜索数据显示，7月至8月，西北五省区的美食特产搜索量增长显著，陕西肉夹馍、新疆大盘鸡、青海黑枸杞、甘肃民勤蜜瓜和宁夏红枸杞搜索量同比增幅分别达542%、612%、231%、981%和249%。新疆旅游客流的上升带动了关联美食热度，38.2%的游客对“各类瓜果”最感兴趣，36.5%的游客钟情于“大盘鸡”，“手抓羊肉”“烤羊肉串”和“各类干果”也名列游客最感兴趣的美食小吃TOP5。
在特产方面，“原产地”优势助力特色食品获得高关注。调研数据显示，58.7%的游客选择“特色食品”（如牛羊肉干、乳制品、果干等）作为伴手礼，远超其他选项，传统工艺品与保健食品为第二梯队，38.9%的游客选择传统工艺品，36.1%的游客选择保健食品。西北地区的自然景观与文化体验，成为吸引游客的关键。这里集合了雪山、沙漠、草原、湖泊、峡谷、森林等多种自然景观，张掖七彩丹霞的红、茶卡盐湖的蓝、祁连草原的绿、昆仑雪山的白、塔克拉玛干沙漠的金，构成了一幅幅绚丽夺目的画面。调研显示，56.9%的游客因“壮丽的自然景观”而来，占比远超其他选项。
西北地区作为中华民族的重要发祥地之一，也是多个少数民族的聚居地，独特的文化风貌、民俗习惯、美食特产吸引着来自各地的游客。44.1%的游客认为西北地区“美食与特产丰富”，43.8%的游客认为西北地区有着“多元化的异族风情与民俗体验”。7月至8月，西北地区多数省区夏季凉爽宜人，成为避暑纳凉的绝佳选择，近3成游客因“夏季气候凉爽”而来，近3成的游客看重可以进行“自驾、摄影、研学等主题旅行”。性价比并非主要决策因素，仅20.5%的游客选择来到西北地区旅游是因为“性价比高”，游客更关注体验价值。
西北地区的基础设施持续完善，官方宣传力度加大，游客旅行观念转变，共同推动了旅游热度的攀升。高铁、机场、公路等基础设施的提升，缩短了旅行时间，提高了出行便利性。各省区通过举办文化旅游节、开展线上线下推广、联合平台投放创意内容等方式，不断强化“神奇大西北”的品牌形象。社交媒体与内容平台的传播进一步放大了西北的吸引力，尤其是年轻人热衷的“网红打卡地”，持续推高区域热度。西北地区为游客带来的不仅是极致的旅游体验，更是无限的文化深度体验的可能性。
