9月25日，小米集团创始人雷军以“改变”为主题发表年度演讲，这是他第六次在公众面前进行系统性分享。演讲中，雷军回顾了小米过去五年在核心技术研发、产品迭代与战略转型方面的突破，强调自研芯片与汽车业务已成为推动企业跨越式发展的关键动力。他特别提到，小米17系列手机跳过“16”直接命名，这一跨代举措象征着产品力的全面跃升，而自研玄戒O1芯片的量产装机，则标志着小米在芯片领域迈出了具有里程碑意义的一步。
2025年被雷军定义为小米的“巨变之年”。年初，小米股价首次突破40港元，市值超过万亿港元；5月，自研玄戒系列芯片正式发布，成为其技术自主化的重要标志。值得注意的是，此次演讲后，雷军首次亲自为小米数字旗舰正代产品带货，结束了过去数年仅带货MIX系列或特别版产品的历史。这一变化不仅体现了小米对产品力的自信，也反映出其市场策略的调整。
雷军在演讲中坦言，小米的转型源于五年前的一次深刻反思。2020年，小米成立十周年时已跻身世界500强，年收入突破2000亿元，但面对苹果、三星、华为等巨头的竞争压力，他意识到“躺平认命”绝非选项。经过长时间挣扎，小米决定从互联网公司向硬核科技公司转型，五年投入1000亿元用于底层技术研发。雷军强调，芯片是小米成功的必由之路，尽管此前松果团队的造芯尝试失败，但苹果、华为的经验证明，高端芯片自研是科技巨头的必经之路。
在小米转型的同时，竞争对手也在加速布局。苹果于9月10日推出iPhone 17系列，带来近年来最大规模的产品更新，针对性补足续航、散热、充电速度等短板；华为则在Mate XTS非凡大师发布会上，时隔四年再度公开展示麒麟芯片，彰显其芯片自主研发能力与供应链稳定性。市场数据显示，2025年二季度全球手机市场中，三星以19.7%的份额居首，苹果以15.7%紧随其后，小米以14.4%排名第三；在中国市场，华为以18.1%的份额重返榜首，小米以15.2%位列第四，苹果以13.9%排名第五。
面对激烈竞争，其他头部厂商也在寻找差异化突破路径。OPPO近期推出搭载“极光引擎”和“潮汐引擎”的ColorOS 16系统，通过优化应用点击响应流畅度、滑动帧率稳定性等指标，提升平价机型体验。据称，该系统可使全机型实现“顶级流畅”，应用响应速度提升40%，重载场景流畅稳定性提升37%，功耗降低13%。经济学家余丰慧分析，在芯片、影像等硬件竞赛难有突破的背景下，OPPO选择从用户体验维度切入，既避开与小米、华为的直接技术对抗，又以软件护城河巩固中端市场，是一种精明的竞争策略。
行业专家指出，当前手机市场已进入存量搏杀期，消费者换机需求减弱，厂商需通过跨代级创新或价格战争夺用户。艾媒咨询创始人张毅认为，近十年手机行业创新边际效益递减，芯片性能提升放缓，传统卖点迭代空间有限，跨越式创新成为激发换机潮的唯一机会。OPPO在系统生态上的重兵布局，正是对这一市场变化的回应，也预示着行业竞争规则的底层变革。
随着“金九银十”销售旺季的到来，小米、苹果、华为等巨头的集中发力，仅是新一轮竞争周期的开端。存量博弈倒逼企业加速创新，行业格局的重塑或许才刚刚拉开序幕。
