“这波操作太绝了！谁能想到看个短剧还能在直播间当‘导演’？”剧粉小林在社交平台激动分享。近期，现象级短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（以下简称《太奶奶》）第三季回归，上线前就吸引超800万预约，开播首日红果热度破2亿、点赞近600万，相关话题登上抖音、微博多个热搜，成为2025年当之无愧的爆款短剧。
抖音商城敏锐捕捉到这一顶级IP的流量潜力，联合薇诺娜、科大讯飞、自然堂、极萌四大品牌，首创将品牌直播间融入《太奶奶3》故事线，开启“家族继承人试炼”。品牌产品成为助力主角纪舟野反败为胜的关键道具，自然嵌入剧情，为故事增添精彩看点。
直播当天，抖音商城将纪家、纪氏集团的置景搬进直播间，邀请《太奶3》大女主李柯以、男主演王培延现场演绎一集。打脸爽点、流行热梗、抖音热舞等元素一应俱全，演员们超强实力加上互动影游的故事设置，让观众大呼过瘾。抖音商城精准把握营销节点，在剧粉看完大结局意犹未尽时，直播间“续集小剧场”准时上线，稳稳接住流量，让品牌成为故事自然延续的角色。
在薇诺娜的“光耀试炼”中，纪舟野与太奶奶遇到因皮肤状态不佳被直播间编导排挤的海家男主播，纪舟野拿出薇诺娜修白水乳和修白瓶为其紧急补救。面对编导挑衅，纪舟野临时顶班海家直播间主播，使出浑身解数，为“友商”直播间赢得百万关注，还亲自热舞，让导播瞬间被打脸，直播间观看人数迅速突破10万。随后海家继承人出现，认出纪舟野和太奶奶，将原主播请回，纪舟野也通过“光耀试炼”。
科大讯飞的“急智试炼”里，纪舟野为揪出集团基层蛀虫，潜入一线发现霸凌者Mentor。他用科大讯飞AI学习机帮同事解决小孩教育难题，赢得更多普通员工信任。在集团被爆职场霸凌传闻时，此前被霸凌的员工提供证据，纪舟野当场整顿职场，开除霸凌者。太奶奶将科大讯飞AI学习机送给勇敢站出来的同事，邀请她再次加入集团。
自然堂的“坚韧试炼”玩起反套路，凝时肌活礼盒成为纪舟野钓出商业间谍的“诱饵”。商业间谍偷走关键商业数据和礼盒，结果在发布会当天被现场戳穿，反将竞争对手一军。
极萌的“气场试炼”中，公司高管故意刁难纪舟野，将难谈的商业合作交给他。纪舟野在太奶奶指点下，靠极萌胶原炮猛补胶原，提升状态、气场全开，五分钟取得合作方信任，成功拿下合作，在纪氏元老中建立威望。
抖音商城还升级直播互动体验，用户不再是旁观者，而是能实时投票互动的“导演组”。每到关键环节，屏幕出现“A揭穿、B装傻”等选项，引得观众纷纷参与。这种“我来决定直播发展”的参与感，将追剧上头感转化为深度互动，提升用户黏性。主演们“下播”后留在戏里，以角色身份“现场安利”，品牌主播接棒深度讲解，实现从“看剧”到“入戏”再到“下单”的无缝流转。互动后跳出的品牌优惠自然融入剧情，科大讯飞AI学习机破解难题时，大家玩“纪总缺家教吗？”梗；看到极萌胶原炮效果，弹幕和评论区求“同款锋利下颌线”，品牌在故事中自然露出，完成种草，将用户分流到各品牌直播间。
抖音商城此次与《太奶奶3》的联动，通过“看—搜—买—晒”全链路，将剧粉追逐太奶奶同款的热情转化为品牌销量。从10月23日《太奶奶3》官号与四大品牌官抖同步释放主KV营造悬念，到次日男女主角发布预热视频、品牌发布故事短片，再到抖音商城官方账号发布剧照加持，一系列动作逐步释放新鲜物料，满足用户期待。
10月26日《太奶奶3》上线当天，剧集流量大爆发，各路达人自发二创名场面，相关话题登上抖音热榜11名、新浪热榜第10位，直播预告也火爆出圈，跨圈层触达更多人群。用户热搜剧中同款产品时，抖音小蓝词及时出现在评论区，从内容场无缝跳转到货架场。直播间“太奶奶同款”一步到位，用户通过实时投票深度卷入剧情，品牌产品成为关键情绪道具，直播间让利机制击穿剧粉购买欲。4个品牌峰值在线人数破10w+，均突破品牌历史记录，极萌同时在线人数冲到29.3万，GMV对比基准期均有提升，成为品牌双十一重点场次之一。
直播结束后，品牌切片二传精彩内容，用户自发晒出好内容、同款产品。直播高光切片、名场面复刻、剧中同款测评等内容形成持久长尾，剧粉跨平台讨论直播亮点、分享主演互动、接受安利，让品牌内容拓展到全域，延长活动影响力周期，为品牌沉淀内容资产。
抖音商城此次创新直播，将品牌卖货变成用户主动参与、传播的内容派对，把“内容—互动—消费”紧密结合，靠创新内容吸引用户、互动权限赋予快感、品牌解决方案落地消费。长期以来，抖音商城协同品牌创新直播玩法，从“美丽的荣耀”到“食力出道”，摸透“品牌融入货架”逻辑。此次与《太奶奶3》联动，验证其适配性，方法论延伸为不同行业通用解决方案，让品牌找到专属成长剧本。
本次“大牌来了”直播为双11大促品牌带来更多助力，用户与故事互动时将情感投射到品牌，基于情绪共鸣的消费决策让品牌收获销量爆发，避免品牌价值被价格战稀释。同时沉淀出可复制的直播营销链路范式，抖音商城将内容生态、互动技术与流量资源打包成“爆款IP×品牌×平台”增长助推器，搭建品牌“高光片场”。当品牌直播间变成“高光片场”，产品化身“情节爆点”，品牌收获短期销量和长期用户资产。抖音商城正在用IP化打法为品牌提供高确定性增长路径，搭建起内容价值变现品牌销量的良性生态，证明差异化、创新性优质内容是打破同质化竞争的利器。直播电商进入“心智增长”时代，品牌收获用户情感长期投资，未来更多品牌或将在抖音商城找到属于自己的“剧本”。
