人们常说，怀旧是一种跨越时间的情感共鸣，而这种情怀不仅存在于个人记忆中，有时也会在品牌发展中悄然浮现。近日，谷歌在部分地区将标志性LOGO更换为1998年版本的经典设计，这一举动迅速引发了全球用户的回忆潮。
这款旧版LOGO以彩色字母搭配黑色阴影，呈现出独特的立体效果，瞬间将人们带回千禧年初的互联网时代。那时，用户还在使用老式CRT显示器敲代码、查资料，而谷歌的这一设计正是那个时代的缩影。追溯其历史，这款LOGO最早于1998年启用，并成为谷歌品牌视觉的重要基石。
当时的LOGO设计有两个显著特点：一是将原本绿色的“G”改为蓝色，奠定了后续品牌标识的主色调；二是在文字末尾添加了感叹号“！”，这一细节不仅增强了LOGO的个性，也体现了互联网公司对探索与创新的热情。此次谷歌选择复刻这一设计，并非偶然，而是为了庆祝公司成立27周年推出的特别复古涂鸦。
据了解，谷歌的“涂鸦”传统始于1998年，此后每年都会通过艺术化的设计纪念重要时刻、人物或事件。例如，今年世界地球日的涂鸦以环保为主题，农历新年的涂鸦则融入了传统文化元素。此次复古LOGO涂鸦的推出，既是对品牌历史的致敬，也是与用户建立情感连接的一种方式。
类似的情况也出现在其他品牌中。去年，百事可乐在全球范围内更新了LOGO，放弃了自2008年起使用的“笑脸”标志，转而采用与上世纪八九十年代设计相似的版本。这一调整的背后，是品牌对全球视觉统一性的追求。未来，各国的百事可乐LOGO将在保留经典框架的基础上，调整中间的字样设计。
今年2月，百度也做出了类似的选择，将App的slogan换回20年前的经典版本——“百度一下，你就知道”。这一变化引发了网友的热议，许多人惊讶地发现，百度此前曾使用过“有事搜一搜 没事看一看”和“百度一下 生活更好”等不同版本的slogan。这些调整反映了百度在不同发展阶段的战略重点：从搜索引擎到信息流资讯，再到“搜索+信息流+服务化”的多元化布局。
百度此次回归经典slogan，既有技术层面的考量，也有传播策略的意图。在AI大模型的驱动下，百度希望通过重塑搜索功能，为用户提供更高效的一站式服务，巩固其在搜索领域的核心地位。同时，换回经典文案也能引发话题讨论，帮助App升级的大事件快速传播。
无独有偶，淘宝也在此前将启动页的slogan从“太好逛了”改回“万能的淘宝”。这一调整强调了淘宝的生态优势：丰富的中小商家和多元化的商品类目，能够为用户提供多样化的服务。无论是百事可乐、百度还是淘宝，这些旧符号的回归，本质上都是品牌与用户之间的一次情感对话。
当熟悉的LOGO或slogan再次出现时，用户不仅会想起某个阶段的自己，也会回忆起与品牌共同走过的时光。而品牌则通过这种共鸣，完成了与用户的深度绑定，为未来的发展注入了更坚实的情感基础。这种跨越时间的连接，或许正是品牌长青的秘诀之一。
