特斯拉近日因一次“系统更新”陷入舆论漩涡，这场本应带来技术升级的推送，却因植入商业推广内容引发车主强烈反弹。此次更新并未涉及用户期待的自动驾驶功能优化，而是将迪士尼新片《创：战神》的宣传元素植入车机系统——用户可将界面切换为电影中“创战纪风格摩托”的虚拟主题。
多位特斯拉车主在社交平台表达不满，直言此举无异于在车内投放广告。一名使用搭载HW3芯片车型的老用户指出，其车辆已超过一年未收到任何FSD功能更新，而特斯拉却投入资源开发电影联动皮肤，这种“舍本逐末”的做法令人失望。更有车主质疑，车机系统作为车辆核心交互界面，是否应成为商业推广的载体。
此次合作之所以引发更大争议，源于特斯拉CEO马斯克与迪士尼的过往纠葛。马斯克曾多次公开批评迪士尼的“觉醒文化”，甚至一度将Disney+从车载娱乐系统中移除。如今特斯拉却与迪士尼展开高调合作，这种前后矛盾的姿态被网友戏称为“现实版打脸”。
随着智能汽车软件生态的扩张，用户对车机系统商业化的担忧日益加剧。部分车主提出，若未来车机界面频繁出现广告推送，可能影响驾驶安全与用户体验。更有观点认为，智能汽车作为私人移动空间，其核心功能不应被商业推广过度侵蚀。
这一事件也引发了对国内市场的联想。鉴于特斯拉全球策略的一致性，不少消费者猜测，国内特斯拉车型未来是否会效仿此模式，在车机系统中引入更多商业内容。目前，特斯拉中国尚未对此作出回应，但用户对隐私保护与功能纯净度的关注已持续升温。
