2025年，中国互联网行业迎来一个引人注目的现象：多位曾淡出公众视野的第一代、第二代互联网企业家相继回归，引发市场广泛关注。这些企业家的每一次亮相，都被视为所在公司战略调整的重要信号，也预示着在人工智能技术浪潮推动下，中国互联网竞争格局正发生深刻变化。
字节跳动创始人张一鸣的回归备受瞩目。在卸任CEO四年多后，他首次在国内公开亮相，参加上海徐汇知春创新中心的开业仪式。这个由他个人与上海交通大学教授共同发起的非营利机构，专注于培养人工智能领域的青年创新人才。张一鸣在现场强调，当前人才培养存在"过拟合"现象，即专业人才技能扎实但缺乏创新能力。他表示，创新中心的目标是培养具有独立思考能力和实践精神的人才。
尽管此次活动具有强烈的个人公益色彩，但市场仍将其视为字节跳动未来发展的重要风向标。在张一鸣"隐身"期间，字节跳动已完成从"APP工厂"到全球流量巨擘的转型，并在人工智能领域取得突破性进展。公司自研的"豆包"大模型应用凭借抖音等平台的引流，月活跃用户数在2025年8月达到1.57亿，超越竞争对手登顶行业榜首。同时，火山引擎在公有云大模型调用市场占据近半数份额，显示出强劲的商业化能力。
为支撑人工智能业务发展，字节跳动持续加大投入。2024年资本开支达800亿元，2025年预计翻倍至1600亿元，主要用于建设算力中心等基础设施。目前，公司已构建起覆盖底层算力、云平台、大模型到应用层的完整人工智能生态。张一鸣此次将关注点转向人才培养，被视为为字节跳动乃至中国人工智能产业储备未来竞争力的战略举措。
阿里巴巴创始人马云在2025年的频繁亮相同样引人关注。从民营企业座谈会到阿里云谷园区，从业务督战到战略合作，马云的每一次出场都恰逢公司战略调整的关键节点。这一年，阿里巴巴正经历深刻的组织变革和业务重构。
面对电商市场份额下滑、组织分拆导致协同混乱等挑战，新任管理层在马云支持下推动"聚焦核心"战略。公司宣布未来三年投入3800亿元发展人工智能和云基础设施，将阿里云战略地位提升至前所未有的高度。最新财报显示，阿里云收入同比增长26%，创三年新高，其中人工智能相关产品收入连续八个季度实现三位数增长。
在消费领域，阿里巴巴改变防御姿态，通过"淘宝闪购"与饿了么的整合，迅速提升即时零售能力。公司投入500亿元补贴，日订单量在上线后快速攀升至8000万单。马云的亲自督战，向市场传递出捍卫消费基本盘的坚定决心。这些战略调整获得资本市场认可，阿里巴巴港股年内涨幅超过100%，市值重返3万亿港元。
京东创始人刘强东的回归则展现出更强的进攻性。今年以来，他不仅亲自挂帅一线业务，更推动公司在即时零售、内容电商等多个新领域展开布局。刘强东通过体验外卖配送等方式，深入了解业务细节，展现出重塑公司竞争力的强烈意愿。
这三位企业家的回归路径虽各不相同，但都指向同一个趋势：在人工智能技术重塑行业的背景下，互联网企业必须以创业者心态重新寻找增长引擎。无论是字节跳动的全栈人工智能布局、阿里巴巴的"双核驱动"战略，还是京东的多领域进攻，都反映出企业应对未来挑战的共同选择。
随着这些行业领军者的相继回归，中国互联网竞争格局正进入新的发展阶段。市场普遍关注，在拼多多十周年之际，其创始人黄峥是否也会做出类似举动，这将进一步影响行业未来的竞争态势。
