国内新能源汽车市场风云变幻，曾经的领军者比亚迪正面临新的挑战。其王朝网旗舰车型汉系列近期销量出现断崖式下滑，从去年底连续月销超2.8万辆的高位，跌至今年8月的7758辆，同比降幅约四分之三，市场表现令人意外。
今年早些时候，比亚迪推出汉L和唐L两款新车型，搭载“兆瓦闪充”“超级e平台”等核心技术，意图在20万元级市场巩固优势。然而，技术优势并未转化为销量增长，反而被竞品抓住市场痛点实现反超。
吉利星耀8成为汉系列最直接的竞争对手。这款车型以更大的车身尺寸、更高的配置水平、更强的智能化功能，配合12万元区间的定价策略，迅速抢占市场份额。上市以来，星耀8月销量稳定在万辆以上，直接分流了汉系列的潜在客户群体。
面对市场压力，比亚迪在近期汉系列加推版本发布会上展开全面反击。针对用户反馈最集中的外观内饰质感问题，新车型推出雾凇金、松影绿、远峰蓝三种年轻化配色，中控饰板采用激光拉丝工艺，副驾及门板区域升级亲肤皮质材质，整体豪华感显著提升。
配置升级方面，全系车型改用怀档设计，高配版本新增4.5L智能冷暖冰箱。智能座舱系统升级为D-Link 100高阶版，集成全品牌手机互联、无麦K歌、动态主题等功能，音响系统换装HiFi级定制丹拿音响，配合独立分区氛围灯、10点式座椅按摩及通风加热功能，打造沉浸式驾乘体验。
核心技术领域，比亚迪持续强化优势。新车型标配云辇-C智能底盘系统与路面预瞄功能，顶配车型搭载天神之眼B激光雷达版，并配备TBC高速爆胎稳定系统。这些配置的普及，使汉系列在智能驾驶辅助领域保持领先。
续航能力成为本次升级的最大亮点。汉DM-i长续航版纯电续航里程从120km提升至245km，亏电油耗降至3.44L/100km，综合续航达1560km。纯电版车型续航里程扩展至635/705km，零百加速时间缩短至6.9秒，百公里能耗仅10.6kWh，低于特斯拉Model 3的11.2kWh。
价格策略方面，比亚迪展现诚意。汉DM-i长续航智驾版推出四种配置，售价区间16.98万元至19.98万元；汉EV长续航智驾版提供三种选择，售价18.38万元至21.98万元。相比现款车型，高配版本价格下调2万元，配置却大幅增加。
服务层面同步升级，比亚迪为车主提供专属取送车服务，并扩展全国高铁站、机场及医院的智能泊车覆盖范围。这些举措与车辆硬件升级形成互补，构建完整的用户体验闭环。
此次调整反映比亚迪市场策略的转变。从单纯追求技术参数领先，转向技术下放与用户体验的深度融合。通过将旗舰技术普及至主流车型，配合精准的价格定位，比亚迪试图重新定义20万元级新能源市场的竞争规则。
市场观察人士指出，比亚迪的转型具有战略意义。在新能源汽车渗透率持续提升的背景下，消费者对续航里程、舒适配置的敏感度超过技术参数。比亚迪通过定眩智能防晕车功能、宠物座椅等生态配件的开发，正在构建差异化的用户体验壁垒。
