苹果公司近期做出重大战略调整，将资源从廉价版Vision头显项目转向智能眼镜研发。据资深分析师马克·古尔曼披露，苹果内部已暂停代号为"Vision Air"的轻量化头显开发计划，转而集中力量打造新一代智能眼镜。这一决策源于对市场趋势的深度研判，特别是古尔曼在体验meta新款智能眼镜后，认为苹果的转型方向具有前瞻性。
作为科技行业标杆企业，苹果拥有超过16万名员工和万亿级现金储备，但其研发策略始终遵循"精准投入"原则。公司高层认为，全封闭式头显设备难以成为大众消费品，这与iPhone、iPad等动辄数亿销量的爆款产品形成鲜明对比。尽管Vision Pro投入十年研发、耗资数十亿美元，仍存在价格高昂、机身笨重、应用生态匮乏等缺陷，主要受众局限于专业用户和极客群体。
智能眼镜展现出截然不同的市场潜力。古尔曼指出，meta雷朋智能眼镜的试用体验表明，这类设备能自然融入日常生活场景。用户无需手持设备即可完成信息查询、电话接听、影像拍摄等操作，这种"无感化"使用体验远胜于佩戴头显。虽然当前产品尚处原型阶段，但持续优化后有望复制Apple Watch的成功路径，甚至成为下一代移动终端。
技术层面的考量也是战略调整的关键因素。两类设备的基础研发均依赖同一团队，同时推进会导致资源分散。而智能眼镜预计将搭载Vision Pro的visionOS系统，软件投入可实现最大化利用。据透露，苹果设备连接Mac时可运行完整版操作系统，连接iPhone时则切换为轻量化界面，这种生态整合能力构成独特竞争优势。
Vision Pro并未退出历史舞台，苹果计划为其升级更强劲的处理器，未来可能推出3000美元价位的新设计版本。但长远来看，该产品将定位为"Vision"系列的高端旗舰，整个产品线将涵盖从无屏智能眼镜到增强现实眼镜的多层次布局。这种策略延续了苹果过往的成功经验——当某个品类打开市场后，迅速通过产品矩阵扩张巩固优势。
竞争对手的动向印证了行业趋势。三星即将推出对标Vision Pro的高端头显，但明确表示不期待大规模销售，同时与谷歌合作研发智能眼镜。meta的实践更具参考价值：其智能眼镜市场表现稳健，而价格更低的混合现实头显却销售乏力。这印证了封闭式头显可能并非消费电子的未来方向。
苹果的转型优势显著：在时尚可穿戴领域的设计积淀、自研芯片的能效优势，以及软硬件生态的深度整合能力。当前最大挑战在于AI驱动功能的突破，这将成为决定产品成败的关键。分析人士认为，苹果可能在未来重启轻量化头显项目，但现阶段聚焦智能眼镜是最合理的战略选择。
伴随战略调整，苹果即将开启新一轮产品更新。本周将发布搭载M5芯片的iPad Pro和升级版Vision Pro，这两款产品已进入量产阶段。MacBook Pro系列也将迎来更新，基础款14英寸机型预计率先搭载M5芯片，高端机型则推迟至明年初发布。渠道库存显示，M4芯片版MacBook Pro供应趋紧，预示新品发布在即。
更长远的产品规划持续推进中。明年初苹果将推出新版AirTag、HomePod mini和Apple TV机顶盒，同时更新iPad Air与入门级iPad。专业显示器领域将有两款新品问世，MacBook Air系列也将升级M5芯片。定位更亲民的iPhone 17e计划同期发布，这些更新将完成苹果产品矩阵的全面迭代。
