国庆与中秋双节期间，体验型文旅消费热度持续攀升。敦煌月牙泉的星空演唱会座无虚席，众多游客涌入古镇与自然景区“捡秋”度假，清明上河园、宋城千古情等主题景区更是人潮涌动，被视为“中国版迪士尼”的热门打卡地。
10月2日，河南开封万岁山因游客量激增，被迫暂停线上售票。据河南文旅数据显示，尽管当地受持续降雨影响，万岁山假期接待游客仍达77.3万人次，同比增长13.35%，综合收入6900万元。其半年报显示，上半年入园人次超1000万，同比增长239.33%，营收达6.04亿元，同比增长162%。宋城演艺旗下12座《千古情》景区假期演出510场，接待游客近300万人次，均创历史新高，其中《西安千古情》单日演出20场，刷新西安大型旅游演艺纪录。
沉浸式体验景区成为近年文旅市场“黑马”。游客在5A景区消费趋于谨慎，却愿意为乐园门票及NPC互动买单。欢乐谷集团负责人透露，68%的游客因NPC新剧情选择重复体验。从开封“王婆”说媒到社媒爆火的小网红，再到郑国霖等明星化身乐园NPC，景区通过内容创新持续吸引流量。
明星NPC的走红，源于景区与服务方的双重推动。在性价比消费周期下，情感需求市场依然广阔，景区急需内容升级。郑国霖等明星通过复刻经典影视形象，引发线上线下“回忆杀”，成为传统NPC外的新IP。10月12日，郑国霖将亮相开封万岁山菊花文化节，粉丝纷纷“求档期”。酒旅服务商也嗅到商机，浙江桔佩文旅计划扩充IP库，开发商业版图。
内容、IP与主题乐园的深度绑定，正重塑文旅业态。这种模式强调地方特色与沉浸式体验，推动乐园经营逻辑更新——从设施驱动转向内容驱动。例如，郑国霖在杭州宋城、南京欢乐谷等地，以古装形象与游客互动，复刻李世民、董永等经典角色，引发80、90后粉丝热议。社媒上，“秦始皇骑鬼火带李世民”等热梗频出，相关视频获大量点赞。
此前，开封万岁山“王婆说媒”、欢乐谷俊男靓女NPC已通过互动视频出圈。这些乐园的共性是：建筑风格统一（仿宋、仿唐或现代），基础游玩设施完备，但缺乏“必打卡项目”，社媒传播更依赖演艺互动。乐园常邀请网红、乐队、COSER担任一日NPC，而明星演员的加入则提升了体验“真实感”。
明星NPC中，郑国霖最为活跃。他每周穿梭于各乐园，打造“郑游天下”“郑的御膳”等系列内容，9月30日被抖音生活服务官宣为“秋日旅行大使”。推动其IP增长的，是抖音服务商浙江桔佩文旅。该团队拥有20余年地方文旅资源，合作百余家度假酒店，服务50余个5A景区，2024年GMV达25亿。
桔佩文旅与郑国霖的合作始于2024年底。当时抖音酒旅进入缓增阶段，用户对同质化内容兴趣下降，服务商急需创新。桔佩选择郑国霖，因其自带流量且角色认知度高。2025年春节，郑国霖在唐山河头老街直播售票，身穿将军服饰，三小时GMV超80万。此后，他陆续受邀至千古情、欢乐谷等景区拍摄视频，商业价值迅速提升。
桔佩为郑国霖设计“直播+打卡视频+线下活动”模式，填补平日流量低谷。例如“郑的御膳”系列，展示景区当地美食；同时尝试电商直播，售卖特产。目前，郑国霖周末档期已排至12月底，粉丝量突破300万。桔佩的营收模式也从门票分成，拓展至IP出场费、活动费及电商带货分成，衡量活动效益的指标包括GMV、投产比及IP涨粉量。
文旅消费仍处性价比周期，但深度体验需求增长。一站式目的地与彰显人文魅力的地方更受欢迎。中国主题乐园数量达393家，成为城市消费新引擎。过去几年，西安长安十二时辰、开封万岁山等景区通过沉浸式演艺爆火。例如，万岁山“王婆说媒”抖音话题播放量达174亿，演员档期排至11月。
演艺与乐园的结合，正成为地方文旅新载体。2025年初，文旅部发布指导意见，明确提倡“演艺+文旅”。爱奇艺在扬州、北京、开封打造国创IP乐园，预计纯内容体验超4小时。越来越多人涌入这类乐园，包括应聘NPC的大学生、亲子游家庭及为NPC二刷的粉丝。NPC的活力，已成为景区核心魅力。
但乐园经营仍面临挑战。国内70%乐园亏损，20%持平，仅10%盈利。方特20年建园40家，而迪士尼全球仅14家。不过，在IP与表演内容加持下，2025年乐园流量有望回升。中国主题公园研究院院长林焕杰指出：“得IP转化者得天下。”这对有内容能力的服务商是机遇。桔佩文旅计划继续扩充IP库，包括打造新NPC或合作现成IP，以应对未来更激烈的竞争。
