电商行业一年一度的“双11”大促已拉开帷幕，各大平台纷纷亮出创新玩法。京东此次不仅推出“官方直降”等优惠活动，更宣布跨界联合广汽集团与宁德时代，共同打造一款面向大众市场的“国民好车”。这一举动被业内视为京东在汽车消费领域的一次重要布局，旨在通过整合资源，为消费者提供更便捷的购车体验。
在10月14日举办的“11.11惊喜开放日”上，京东详细介绍了这款新车的合作模式。根据规划，广汽集团将负责整车的智能制造，宁德时代则提供电池技术与换电生态支持，而京东则依托其线上线下全渠道优势，计划在“双11”期间独家上线销售。新车采用“线上定制+线下快提”模式，消费者可根据需求选择标准版或定制版套餐，涵盖车衣、配件及养护服务，主打“让买车像买手机一样方便”的消费场景。
京东汽车业务负责人透露，目前平台已覆盖“买、配、养、用、换”全链条汽车消费服务。线上渠道提供汽车用品与配件，线下则拥有近3000家养车门店及超4万家合作门店，并设有改装大店与自营贴膜工厂。此次推出的新车为换电车型，依托宁德时代旗下时代电服的巧克力换电解决方案，可实现“2分钟极速换电”。此前，广汽埃安已与时代电服达成战略合作，完成北京市首批500台车辆的交付。
对于此次合作，经济学者盘和林认为，广汽集团通过与京东、宁德时代的合作，能够快速补齐销售与售后渠道的短板。当前，传统车企的获客能力多局限于区域市场，而线上模式可突破地理限制，扩大用户覆盖面。不过，他也指出，多数消费者仍习惯线下试驾后决策，线上渠道需进一步提升售后服务质量，尤其是合作门店的服务水平参差不齐，可能影响用户体验。
“未来的汽车零售将向线上线下融合模式转变。”盘和林分析，电商平台可作为流量入口加速获客，线下则承担体验与交易功能，售后环节实现价格与服务透明化，形成消费闭环。这一模式不仅适用于汽车行业，也可能为其他耐用品消费提供参考。
除造车计划外，京东在“双11”促销策略上也做出调整。今年大促主打“官方直降”，优惠力度低至1折，并推出最高2111元的加补券包。活动于10月9日启动后，带电品类订单量同比增长超70%，家电家居新品成交额增长超4倍，百英寸电视、多筒洗衣机等单品成交额增长超10倍。京东零售平台相关负责人表示，10月16日至11月7日期间，平台还将推出重磅新品首发、明星同款等八类惊喜日活动。
其他电商平台同样积极备战。抖音“双11”重点优化购物体验，推出“立减折扣”与“一件直降”玩法，立减优惠达15%以上，并发放千元消费券包。快手则简化大促规则，聚焦用户实际需求。品牌商家方面，大疆等品牌通过降价吸引流量，部分产品上线后数小时内售罄。例如，大疆Action 5Pro在京东自营店的销售量一度突破20万件。
品牌间的竞争也日趋激烈。10月13日，影石创新CEO刘靖康宣布，针对10月2日至8日购买大疆产品的用户，提供100元无门槛代金券。随着淘天平台于10月15日开启预售，“双11”赛场的火药味愈发浓厚。一位美妆品牌商家透露，公司已提前一个月筹备大促，计划通过与达人合作推广新品，以应对消费者日益理性的消费趋势。
