随着国庆假期收官，电影市场国庆档的激烈竞争也画下句点。国家电影局最新数据显示，2025年国庆档全国电影总票房达18.35亿元，观影人次突破5007万，其中国产影片贡献了98.93%的票房份额。档期内票房前五的影片分别为《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》，头部影片的强势表现成为市场核心驱动力。
在头部影片阵营中，横店影视旗下浙江横店影业有限公司参与联合出品的《志愿军：浴血和平》以4.5亿元票房领跑国庆档。与此同时，该公司还深度参与了《浪浪人生》与《震耳欲聋》的出品工作，多维度布局显现成效。这家从浙江东阳崛起的影视企业，正通过差异化战略重塑行业格局。
横店影视的逆袭轨迹始于战略定位的突破。上世纪70年代，农民企业家徐文荣在浙江东阳创办横店集团，1996年横店影视城破土动工，历经三十年发展已成长为全球最大影视拍摄基地。2008年成立的浙江横店电影院线有限公司，在2017年成为首家登陆主板的民营院线企业。目前横店集团旗下拥有6家上市公司，业务覆盖150余个国家和地区，形成横跨影视制作、院线运营、文旅开发的产业矩阵。
在院线布局上，横店影视开创了"下沉市场优先"的独特路径。2009年正式运营时，面对深圳与淮南两个影院项目选择，企业毅然放弃票房数据更优的深圳，转而投资当时被视为"冷门"的淮南市场。这种反常规决策背后，是董事长徐永安"避开红海竞争"的战略判断。实践证明，淮南影城开业即实现盈利，跻身企业效益前列。
基于对市场趋势的精准把握，横店影视将70%的影院资源投向三四五线城市。截至2025年上半年，企业已在全国29个省级行政区布局449家自营影院，银幕总数达2867块，覆盖198个城市，资产联结型影院票房位居全国第二。这种布局策略与市场变化高度契合——近年三四五线城市观影人次和票房增速持续领跑一二线城市。
在夯实院线基础的同时，横店影视着力构建"渠道+内容"的双轮驱动模式。企业通过"电影+美食"战略提升消费体验，上半年推出30余款定制美食套餐，自营饮品品牌"横店味道"结合时令推出新品，实现非票收入显著增长。在IP开发领域，企业同步推进影视IP授权与自有IP培育，"玩具梦工厂"潮玩品牌通过精准铺货打开市场，IP衍生品业务生态逐步成型。
文旅融合成为新的增长极。企业重点开发影视主题游产品，节假日期间推出亲子研学、夏令营等特色线路，实现观影与旅游客群双向导流。在科技领域，企业组建专业团队调研XR大空间市场，与内容制作、科技发行企业洽谈合作，探索虚拟现实业务落地路径。这些创新举措推动2025年上半年票房同比增长23.56%，观影人次增长19.95%，均高于全国平均水平。
面对微短剧市场的爆发式增长，横店影视加速布局新赛道。2024年横店影视城接待竖屏微短剧剧组1190个，远超长剧剧组数量。企业今年成立"大横小竖"短剧品牌，采取参投与自制双轨策略，组建专业导演制作团队，已投资十余部短剧作品并在主流平台播出。同时，企业引进海外短剧项目，与1家海外公司完成国内剧本版权采购，构建起跨国合作网络。
在影视内容生产方面，企业坚持传统与创新并重。2025年上半年影视投资制作业务实现营收0.61亿元，参与出品《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》等影片，推动《热烈》《九龙城寨之围城》等影片分线重映。电视剧、网络剧项目开发同步推进，老剧多轮发行空间持续挖掘，形成全品类内容矩阵。
从地方小厂到行业领军者，横店影视的蜕变印证了战略创新的力量。通过"农村包围城市"的渠道布局、"电影+"的产业延伸、微短剧的前瞻卡位，这家民营企业正在书写中国影视产业转型升级的新范本。正如集团掌舵人徐永安所言，横店影视的目标不仅是院线市场的中流砥柱，更要成为引领中国影视文化走向世界的标杆品牌。
