今年双11电商大促首周期，服饰品类在气温下降与新品激励的双重推动下，交出了一份亮眼的成绩单。根据久谦中台发布的消费数据，在主要电商平台的服饰成交额中，淘宝天猫以57.5%的占比稳居全网首位，抖音和京东分别以26%和17%的份额紧随其后。易观分析的报告也印证了这一趋势，指出淘系平台服饰成交规模占比超过五成，并以15.8%的增速领跑行业，进一步巩固了其在核心品类的优势地位。
市场需求的释放从10月20日晚8点正式开售后便迅速显现。优衣库、波司登、百丽、蕉内等知名品牌在首周期内接连实现成交额破亿。降温天气成为推动服饰销售的关键因素，天猫平台数据显示，首周期内商家累计售出超1000万件冬季羽绒服，羽绒服、保暖家居服及雪地靴等品类均实现双位数增长。其中，雪中飞品牌成交额同比增长超70%，鸭鸭品牌也以超60%的增速表现突出。
消费者在今年的双11购物中展现出更理性的态度，更加注重产品的品质与价值。为顺应这一趋势，天猫平台加大了对新品和原创设计的支持力度，首周期内服饰上新数量超过48万款。优质供给的增加直接带动了新商家的爆发式增长，数据显示，首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超过200%。跨界新品牌的表现尤为亮眼，例如数码博主潘天鸿创立的STORMCREW飓乐部，入驻天猫不到一个月便登顶男装新锐品牌榜首；蒲熠星创立的LOGICAT也迅速跻身潮流品牌头部行列。
中国设计师品牌在本次双11中同样迎来爆发期。包袋品牌songmont开卖仅10分钟成交额便突破千万，裘真、个乐等品牌通过直播和店播渠道实现了60%至100%的同比增长。这些品牌以原创设计和高品质产品为核心竞争力，逐渐获得市场认可，标志着国内服饰品牌正从制造端向审美定义端转型。以“中国轻奢”为代表的新兴力量，正在通过差异化竞争开辟新的市场空间。
