国内潮玩行业龙头企业泡泡玛特近日因直播言论引发广泛关注。在官方直播间里，工作人员关于产品定价的对话被实时记录并迅速传播，其中“这东西卖79确实有点贵”和“没事会有人买单的”两句表述，直接触动了消费者的敏感神经。这一事件与此前花西子眉笔定价争议形成呼应，核心问题均指向品牌对消费者感受的忽视，成为舆论发酵的关键因素。受此影响，截至11月7日收盘，泡泡玛特股价单日下跌5.88%，报收204.8港元/股。
品控问题同期浮出水面。多位消费者反映，泡泡玛特“SKULLPANDA餐桌系列”手办存在隐蔽部位文字印刷错误，品牌名称“POP MART”被误印为“POP MAET”。尽管公司迅速下架问题产品，但黑猫投诉平台数据显示，相关投诉已突破2万条，近30天新增392条，日均投诉量达13条，产品质量问题成为投诉重点领域。分析人士指出，直播事故与品控疏漏的叠加效应，对品牌形象造成双重冲击，定价合理性质疑与质量管理漏洞成为消费者关注的焦点。
IP运营体系持续发力。报告期内共有13个艺术家IP收入破亿，其中THE MONSTERS系列以48.1亿元收入领跑，同比增长668%，占比34.7%。MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等核心IP均保持高速增长，收入增幅在73.5%至248.7%之间。区域市场表现分化明显，中国内地市场营收82.83亿元，同比增长135.2%；海外市场营收55.93亿元，同比增长439.6%，占比接近四成。美洲市场成为海外扩张重点，上半年新增19家门店，收入同比增长744.3%。
第三季度业绩延续强劲势头。未经审核数据显示，公司整体收益同比增长245%-250%，其中海外市场增速达365%-370%，远超国内市场。分区域看，美洲市场以1265%-1270%的增速领跑全球，欧洲及其他地区增长735%-740%，亚太市场增长170%-175%。创始人王宁在中期业绩会上透露，原定200亿元的年度营收目标可能轻松突破300亿元，显示出对业务增长的强烈信心。
创始人财富实现跨越式增长。在最新公布的财富榜单中，王宁家族以1820亿元身家位列第17位，较上年暴涨近6倍，排名跃升155个位次。这位1987年出生的创业者，从格子铺经营起步，通过MOLLY等自有IP打造出潮玩帝国，如今凭借LABUBU的全球走红，推动中国潮玩品牌走向国际市场。公司股价年内涨幅达130%，但较8月末339.8港元的历史高点已回落近四成，资本市场表现呈现波动特征。
业务布局持续优化升级。公司计划加大IP孵化投入，拓展产品矩阵，重点发展毛绒玩具和MEGA系列，同时探索新形态产品。供应链中心总裁袁俊杰透露，毛绒玩具月产能已达去年同期的十倍以上，突破3000万只。渠道建设方面，将加密海外门店网络，优化线上平台运营，并推进乐园等新业态落地，构建以IP为核心的商业生态体系。这些举措显示出公司在巩固潮玩主业的同时，正积极寻求多元化发展路径。
