双11购物节期间，3C数码品类在电商平台间的竞争愈发激烈。第三方机构最新发布的数据显示，天猫平台在此次大促中表现亮眼，3C数码品类成交额占比稳居全网首位。据易观报告，天猫该品类成交额占比达42%，在各大电商中排名第一。久谦中台发布的《双11大促首阶段分析》也印证了这一优势，指出在淘系、京东、抖音三大平台中，天猫3C数码成交规模达44.9%，延续了此前大促的领先态势。
新品发布成为推动天猫3C数码成交增长的关键因素。今年双11期间，iQOO 15、vivo X300 Pro、iPhone 17系列等多款新品在天猫首发，并参与平台补贴活动。其中，iPhone 17系列开售不到两小时，苹果官方旗舰店成交额便超过去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、任天堂Switch、小米17 Pro Max等热门产品首小时成交也突破千万元，展现出强劲的市场需求。
AI智能硬件在此次大促中异军突起，成为消费新热点。数据显示，截至10月30日，智能眼镜品类成交额同比增长25倍，机器人品牌Rokid成交增长超7倍，weilan、云深处、优必选等品牌也实现双位数增长。这一趋势反映出消费者对科技前沿产品的浓厚兴趣，以及AI技术在日常生活中的加速渗透。
淘宝闪购服务为3C数码品牌带来了显著增量。截至10月31日，华为门店通过闪购实现的成交周环比增长1910%，一周内新增客户达19万。目前，全国已有20余家头部品牌的2.7万家门店接入该服务，覆盖247个城市，支持最快30分钟送达。这一模式不仅提升了消费体验，也为品牌拓展了新的销售渠道。
电竞类产品在此次大促中同样表现突出。游戏本、DIY电脑、键鼠等品类销售增长明显。AMD与Intel首次联合天猫开展达人直播，相关直播间“核芯玩家”与“芯机研究所”单场成交创下纪录。AI笔记本电脑在抢先购阶段首小时成交实现倍数增长，联想、华硕等品牌成交额同比翻倍，显示出电竞市场与AI技术的深度融合。
