近期，两份关于全景相机市场的报告引发广泛讨论，其数据差异将影石创新与大疆的竞争态势置于公众视野。不同机构发布的市占率数据呈现截然不同的格局，使得这场数据之争成为行业焦点。
弗若斯特沙利文发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2025年第三季度，影石以75%的市占率稳居全球消费级全景相机市场首位，而大疆仅占17.1%。然而，久谦中台同期发布的报告却给出不同结论：大疆以43%的份额位列第一，影石则以49%紧随其后。两份报告的市占率数据明显冲突，导致市场对全景相机市场的真实格局产生疑问。
针对数据差异，弗若斯特沙利文解释称，主要源于统计口径和产品定义标准的不统一。由于智能手持影像设备市场发展迅速，产品迭代周期缩短，行业尚未形成细分应用场景（如运动、水下拍摄、山地骑行等）和通用场景下的统一标准。不同机构在调研时可能基于自身对产品功能或应用场景的理解，导致归类逻辑不同，进而使销量、销售额、市占率等统计口径出现差异。弗若斯特沙利文强调，其调研聚焦于品牌方在零售终端的实际销量，而非上游出货量，这也是数据差异的原因之一。
久谦中台未对此次事件公开回应，其官网邮箱退回采访函，联系电话也显示为空号。不过，久谦中台在报告中曾注释，数据仅涵盖消费级全景相机，不包括拇指相机等其他手持智能影像设备，且影石的相关数据为根据历史销量结构及电商GMV趋势的估算值，受渠道分布、促销活动、产品上新等因素影响可能存在偏差，实际数据以上市公司披露为准。
业内人士普遍认为，市场上对全景相机的分类确实缺乏统一标准。科方得智库研究负责人张新原指出，全景相机技术迭代快、产品形态多样，如运动全景、消费级全景、专业VR拍摄设备等，定义标准尚未明确。战略品牌专家陈晶晶也表示，全景相机作为细分品类，不同研究机构在产品类型、渠道范围和测算模型上存在差异，数据冲突并不等同于造假，而是市场复杂性和研究动机的体现。
全景相机技术虽非新事物，但真正走向大众市场的时间并不长。其技术雏形可追溯至20世纪90年代，当时因设备笨重昂贵，仅用于专业领域。21世纪初，日本理光等企业推出轻量化商业全景相机，但仍未触及消费级市场。直到2015年，影石推出首款消费级全景相机，才推动该技术从专业级向消费级跨越。然而，经过10年发展，全景相机的概念界定依然模糊，市场尚未形成统一认知。
尽管数据存在争议，但两份报告均指出，全景相机市场格局已发生变化，大疆正在加速追赶影石。这一结论引发市场高度关注，焦点集中在大疆与影石的直接竞争上。大疆成立于2006年，以无人机为核心业务，逐步扩展至运动相机等领域，构建了覆盖消费、民用与工业级的全系列产品线。影石则创立于2015年，专注全景影像设备，产品涵盖消费级全景相机和视频会议设备等，2025年登陆科创板。从营收规模看，大疆2024年营收超800亿元，远超影石的56亿元，但今年以来，两家企业开始互相渗透对方核心市场，竞争日益激烈。
7月31日，大疆发布首款全景相机Osmo 360，正式进入影石的核心市场，定价2999元，比影石旗舰产品Insta 360 X5首发价低800元。大疆销售人员明确表示，Osmo 360对标Insta 360 X5，同时承认后者在软件上更具优势。10月28日，影石推出新款全景相机Insta360 X4 Air，定价2399元，业内认为此举旨在通过扩大价格覆盖区间应对大疆的竞争。
在防守的同时，影石也在进攻大疆的核心领域。根据2025年三季报，影石计划推出两个无人机品牌，包括自有品牌和与第三方共同孵化的影翎Antigravity全景无人机品牌。影石透露，影翎Antigravity全景无人机公测已接近尾声，预计2025年第四季度将在部分区域市场试售。这意味着，两家企业的竞争已从全景相机延伸至无人机领域。
对于大疆进入全景相机市场，影石董事长刘靖康在三季度业绩会上回应称，友商的价格竞争为市场扩容创造了条件，通过竞争提升增量是行业共同目标。事实上，除了全景相机，大疆与影石在运动相机和云台相机领域也早已展开正面竞争。此前，大疆对云台相机POCKET3等多款产品降价，影石创始人刘靖康曾公开发文称，可能因影石的原因导致大疆降价，并为10月2日至8日购买大疆产品的客户提供100元无门槛代金券作为歉意。
天使投资人郭涛分析称，影石与大疆的竞争本质是技术壁垒与生态护城河的较量。大疆依托无人机技术复用和渠道优势快速渗透全景相机市场，影石则通过AI剪辑、镜头可换等功能巩固市场地位。这种竞争推动了行业技术迭代加速，最终可能倒逼行业标准建设，实现市场扩容。
