今年双11购物节期间，中国电商平台淘宝首次在全球20个国家和地区同步开启促销活动，以中、英、俄、泰、马来五种语言服务全球消费者。数据显示，新加坡、马来西亚、澳大利亚、日本等十多个境外市场的商品交易总额（GMV）实现显著增长，标志着中国电商全球化进程迈出重要一步。
在品牌出海方面，蕉内、亚朵星球、可复美、珀莱雅等数十个国货品牌境外成交额突破千万元人民币。此前推出的“出海增长计划”成效显著，超过20万签约商家实现成交额翻倍。这一计划通过流量扶持、物流优化等措施，帮助中小商家快速打开国际市场。
海外消费者参与度持续攀升，双11期间淘宝境外日下单用户数（DAC）呈现双位数增长，其中9个重点市场同比增幅超过20%。具体来看，澳大利亚与新加坡英文用户成交创历史新高；哈萨克斯坦30%的新增用户通过俄语界面完成购物；泰国新用户数量较去年增长两倍以上。这些数据反映出平台本地化运营策略的成功。
淘宝出海业务负责人叶剑秋指出，本届双11实现了人群本地化、供给多元化、履约全球化的协同发展。平台通过建立本地化团队、优化跨境物流体系、丰富商品供给等举措，有效提升了海外用户体验。他强调，淘宝将持续加速出海进程，为中国商家开拓新的增长空间。
阿里巴巴旗下其他电商平台同样表现亮眼。作为国内最大B2B出海平台，阿里国际站近期在欧洲市场增速连创新高，订单量同比增长57%。在欧洲中小企业峰会CoCreate上，该平台宣布将加大在欧洲的本地化投入，包括建立更多海外仓、完善数字支付系统等。
速卖通则选择在黑色星期五前夕与亚马逊展开直接竞争。双11期间，洛克兄弟、ILIFE等亚马逊头部品牌将速卖通作为主要销售渠道，部分热门商品库存提前售罄。业内分析认为，速卖通凭借其跨境物流优势和平台生态建设，已成为唯一能在品牌出海领域与亚马逊抗衡的中国电商平台。
这场全球化双11不仅展现了中国电商的运营实力，更反映出全球消费者对中国商品的认可度持续提升。从服饰美妆到3C数码，从标准品到非标品，中国供应链的多元化优势正在通过电商平台向全球市场释放。
