在2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，推出ELMT Max未来原型车并开启全球中文名征集活动，同时宣布BJ40探险家正式启动预订。此次发布会不仅展现了北京越野在越野领域的深厚积淀，更彰显了其面向未来的创新实力。
北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基在发布会上表示，ELMT Max可能是中国有史以来最极致的越野车。这款概念化车型采用突破性设计，既体现了北京越野的技术实力，也展现了品牌对探险精神的追求。ELMT Max的“无门设计”让用户能完全融入自然环境，同时可加装可拆卸聚碳酸酯护板提升安全性。其独特的楔形前脸设计优化了悬架行程和转向性能，而模块化系统则支持多种改装可能——后排座椅可折叠收纳或翻转至观景模式，满足不同场景需求。外露式外骨架设计兼具工程美学与功能性，一体式车身结构则实现了超强坚固性与轻量化的平衡。整合式车身踏板设计进一步提升了实用性。
北京越野同步发布了全新设计理念“ELEMENTAL”（元素化），该理念以大地、坚实、乐活与智控四大核心支柱为基础，构建了一个既契合品牌特质又贴合用户需求的战略框架。从即日起至2026年3月20日，公众可参与ELMT Max的中文名共创活动，最终入选者将获得BJ40探险家一年使用权。
作为中国现代越野的开山之作，BJ40自2013年亮相以来，始终引领着中国越野市场的发展方向。十余年间，BJ40不断迭代升级，不仅开创了“中国方盒子”风潮，更成为硬派越野的代名词。从环塔拉力赛四连冠到连续三年征战达喀尔拉力赛，从丝路拉力赛到亚洲巴哈，BJ40以无数奖杯铸就了“中国长距离越野拉力赛之王”的威名。在电影《战狼2》中与吴京并肩作战的经典场景，更让其成为自信自强中国精神的象征。
此次发布的BJ40探险家在传承经典的基础上实现了全面升级。其硬派外观、原创产品哲学和中国精神得以延续，可拆卸车顶等标志性设计继续诠释自由与探险精神。同时，针对智能化时代的需求，BJ40探险家在舒适性和智能科技方面进行了大幅提升，致力于为用户带来更从容、更智能的越野体验。为回馈首批用户，北京越野推出预订专属礼遇：支付99元即可膨胀至1000元购车款。
发布会现场，拳击世界冠军常园、北京越野男排球员江川、刘力宾及全运会U20球员张嘉硕作为品牌挚友分享了与北京越野的精彩故事。北京越野男排“大长腿男神天团”的登场将气氛推向高潮，他们带来的签名排球和现场互动环节引发观众热烈响应。
北京越野还正式发布了“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请全国车主、潜在用户和俱乐部伙伴参与G331、G219、G228三条国道的探索之旅。该活动将于2026年1月1日开放报名，北京越野将成立“中国大环线用户共创营”，招募10名用户共创官参与路线设计和权益规划。从专业越野到人生旷野，北京越野始终守护着每一段探索之旅，BJ40探险家将于明年1月正式上市，届时将带来更多惊喜。
